Советы от практика по продвижению гемблинга с помощью SEO и ASO

В этой статье подготовили текстовую версию интервью Mostbet Partners с Сашей Флинтом. В числе прочего ведущая с SEO-экспертом обсудили такие вопросы:

• Как выбрать стратегию для SEO-продвижения;
• Особенности линкбилдинга — PBN, аутрич, гостевые посты;
• Чем отличается сбор семантики в SEO и ASO.

Также спикер рассказал о том, на какие моменты необходимо обращать внимание при покупке готового SEO-проекта.

Ты в SEO уже больше 10 лет. Последнее время работаешь с тематикой казино. Расскажи, в каких гео ты с командой продвигаешь гемблинг?
Мы работаем более чем в 20 странах. Из новых регионов в нише, мы сейчас активно развиваем Африку. В Tier-1 многие страны уже отжаты, а на африканском континенте казино ещё только развивается. Жители многих государств Африки разговаривают на английском языке, поэтому сложностей с продвижением сайтов в них не возникает.

На что нужно обращать внимание при выборе нового гео?
Ответ на этот вопрос зависит от типа сайта, который вы собираетесь продвигать в новом гео. Если речь идёт о брендовых сайтах, при анализе Ahrefs, нужно смотреть, чтобы по выбранному запросу не было контекстной рекламы. Если по ключу есть контекст, то даже при нахождении на первой позиции поисковой выдачи, будет теряться очень много трафика.

Также стоит обращать внимание на сателлиты сайтов находящихся в топе. Ещё необходимо отслеживать трендовость бренда. Если бренд теряет популярность, раскачивать его своим сайтом не имеет смысла.

Вы оцениваете уровень конкуренции? Если да, то каким образом?
Оцениваем сайты из топ-50 по Ahrefs. В большей степени обращаем внимание на тип, возраст домена и что делается с его ссылочным. Это достаточно быстрый анализ — на один бренд достаточно 5 минут. Такая схема подходит для низкочастотных брендов. По средне- и высокочастотным приходится попотеть подольше.

Можно ли конкурировать с контекстной рекламой? Предположим, ты развиваешь сайт на протяжении двух лет, он занял топовые позиции и тут появилась контекстная реклама. Что будешь делать?
С контекстом ты ничего не сделаешь. Поэтому я и сказал, что при выборе ниши на этот момент стоит обращать внимание. Однако стоит отметить, что в контексте брендовые запросы продвигают очень редко. Как правило, это делают сами владельцы брендов.

Расскажи о стратегии продвижения сайтов, которую ты используешь в работе.
Это также зависит от типа сайтов. Есть сайты, которые создаются для капитализации, другие — для манимейкинга. Для продвижения последних используются прогоны и низкоуровневые ссылки. То есть к сайтам под заработок, применяется спамная методика продвижения. Ею удаётся быстро вывести сайты в топ, но за счёт не очень качественных ссылок, их позиции в выдаче нестабильные.

Другой тип сайтов у нас — это «топтены», или ревьюшники. Для них мы делаем более качественное ссылочное, используем собственные PBN, аутрич и гостевые посты.

Расскажи подробнее про аутрич и гостевые посты.
Аутрич — это когда менеджер обращается к владельцу стороннего сайта, с целью размещения ссылок на нём. Гостевой постинг — это сеть собственных «журналистов», точнее профилей с раскаченными аккаунтами в Instagram*, LinkedIn и других площадках. «Журналисты» обращаются в разные медиаресурсы с предложением написать статью. Преследуемая цель таких обращений — это вставить в неё нужные ссылки. Одна из главных фишек этой методики заключается в возможности редиректинга ссылок. То есть изначально ссылку можно ставить на Википедию, а спустя некоторое время переставлять к себе на сайт.

Лучше создать свой сайт под гемблинг с нуля, или купить готовый проект на аукционе?
Сложно однозначно ответить на этот вопрос. Покупая готовый проект, ты экономишь много времени, которое пришлось бы потратить на разгон сайта ссылочным. С другой стороны ты можешь купить кота в мешке, если неправильно проанализируешь домен, и потеряешь на этом деньги. Например, ты купишь проект за $50 000, а через время с него поснимают ссылки и он провалится в позициях.

Как нужно оценивать ссылки перед покупкой проекта?
Нужно выяснить с чьей PBN стоят ссылки на сайте. Взять контакты владельцев сторонних ресурсов, на которых размещены ссылки, и так далее. Тем не менее всегда есть риски попасть на деньги, когда ты покупаешь чужой проект.

Расскажи, как вы создаёте PBN.
Мы строим сетки сайтов из более мелких ресурсов, которые также дают нам трафик. Другими словами у нас есть маленькие money-сайты, которую мы используем для усиления какого-то крупного проекта. Также в PBN мы используем сайты, которые развёрнуты из веб-архивов купленных дропнутых доменов.

Сколько сайтов должно быть в PBN?
Сколько угодно, это зависит от вашего бюджета. Содержание одного сайта в сетке, без обновления контента, будет стоить порядка $50 в год. То есть PBN из 1 000 сайтов будет обходиться вам $50 000 ежегодно.

На сколько важно качество контента на сайтах-сателлитах в сетке?
Какие-то серьёзные статьи мы пишем сами, то есть их делают копирайтеры. Мелкие новости и заметки мы генерируем в ChatGPT. Но знаю ребят, которые весь контент генерируют нейросетями.

Сколько, в среднем вы платите копирайтерам за контент?
Статья для англоязычного сайта стоит $110-120. Под другие языки ещё дороже.

Какого плана вы делаете статьи под гемблинг-сайты?
Самые разные. Если это однослотовый сайт, пишем о том, как обмануть этот слот, стратегии заработка денег на нём, фриспины и тому подобное.

Игроки, которые приходят с таких статей, разве являются целевыми для казино? Скорее всего они делают переводеп и отваливаются?
Да, это не очень качественный трафик для казино. Однако такие переходы раскачивают посещаемость сайта, поэтому тоже полезны.

Может ли поисковик ввести какие-то санкции на сайт, если спалит PBN?
Да, может, но мы с таким давно не сталкивались. Спалиться можно, если все сайты размещать на одном хостинге, и пренебрегать другими правилами безопасности. Однако риски есть всегда. Если ты пытаешься обмануть систему, в какой-то момент, после очередного апдейта, Google может найти, и выкосить твою сетку.

Сколько времени и денег нужно для того, чтобы создать PBN?
Стоимость PBN зависит от подхода, который ты выберешь для создания сетки и её развития. На цену влияют:

• Количество сайтов в сетке;
• Способ создания контента и т.д.

Базовая стоимость одного качественного домена и хостинга составляет $300. Дальше эта цифра может увеличиваться до бесконечности.

Что такое сквозные ссылки, и как они работают?
Мы подключаем сквозные ссылки тогда, когда борьба идет за первое место в топ-5 выдачи. Суть этого метода продвижения заключается в том, что на каждой последующей странице ставится ссылка на продвигаемый домен. То есть генерируется много анкоров, которые разваливаются по всему сайту. У нас есть плагин собственной разработки, которой делает это в полуавтоматическом режиме.

Для того чтобы понять, будет ли положительный эффект для продвигаемого сайта со сквозняка, нужно в начале его поставить на сайт конкурента. Затем понаблюдать, что будет происходить с чужим сайтом. Если он пойдёт вверх, тогда переставить ссылку на свой ресурс.

В чём состоит существенная разница между сбором семантики в SEO и ASO?
В сторах мобильных приложений очень мало низкочастотной семантики — это основное отличие. В целом мы продвигаемся по брендам, поэтому общие запросы вообще не используем. У нас есть мнение, что чем по большему количеству запросов продвигается приложение, тем выше шансы на то, что оно быстро забанится.

Когда вы делаете приложение под бренд, как часто в описании упоминаете основной ключ?
В среднем 5 раз.

Какие приложения живут дольше?
По статистике, брендовые приложения сторы банят гораздо чаще и быстрее, чем слотовые. Связано это с тем, что бренды сами кидают абузы в маркет, и он выносит все апки-закосы. При этом в слотовых приложениях меньше трафика, чем в брендовых.

Сколько стоит разработка мобильного приложения под гемблинг собственными силами?
Для маркета Android создание приложения обходится порядка $300. Себестоимость апки под AppStore стартует от $1 000.

Выгодно содержать свою команду разработчиков?
Да, выгодно, поскольку ты можешь поставить процесс создания приложений на поток в необходимым тебе в количестве и качестве. При этом стоит иметь в виду, что алгоритмы всё время меняются, и тебе постоянно нужно будет тестить новые подходы к созданию апок. На тесты зачастую приходится сливать $10 000-30 000. Однако, когда ты нашёл хороший подход, эти деньги окупаются на объёме.

Какие основные сложности есть при разработке мобильных приложений?
Самая большая сложность заключается в том, что по-хорошему, для у каждого приложения нужен отдельный аккаунт разработчика. Каждый аккаунт разработчика нужно регистрировать на отдельном компьютере. Этот момент решается с помощью удалённых компов.

Также стоит учитывать, что при правильном прогреве аккаунта разработчиков в Google play, приложение проходит модерацию за 3-7 дней. В AppStore прила может апрувиться 1-1,5 месяца.

С какими гео ты сейчас работаешь по ASO?
США, Бразилия, Индия, Казахстан, Польша.

Как вывести приложение в топ в Google Play и AppStore?
В Google Play отлично работает методика, когда ты двигаешь целую пачку ключей. Это позволяет с меньшим бюджетом выводить приложение в топ. В AppStore есть такая фишка, как пессимизация. С одной стороны, в iOS-сторе достаточно легко выйти в топ, ввиду меньшей конкуренции, с другой — если апка попадёт под писсимизацию, топовые позиции отвоевать назад будет сложно.

За что можно получить пессимизацию в AppStore?
За накрутку ботов. В этом случае, сколько бы трафика ты не лил, на первые позиции прилка не вернётся.

Заключение

В финале интервью Саша Флинт дал совет для тех, кто изучает ASO и SEO. Его суть заключается в том, что новичкам имеет смысл идти в большие команды, чтобы набраться опыта. В этом случае есть шанс научиться SEOшить или ASOшить, без слива собственных денег.

*запрещенная в РФ организация