Тема схемного трафика в 2025 году упирается не в умирание подходов, а в изменения внутри самого Facebook*. После полноценного запуска системы Meta* Andromeda привычные схемы перестали работать так, как раньше.
Этот вопрос подробно разобрал Павел Швецов в одном из недавних видео. Без теории и общих рассуждений — на примерах своих заливов, креативов и воронок. Ниже — разбор его тезисов по фактам, с пояснениями, почему схемный трафик перестал конвертить и где именно сейчас основной затык.
Креативы и Andromeda: что изменилось
Раньше Facebook* можно было не объяснять, что именно вы рекламируете. Креативы с размытым смыслом «зайди в канал», «узнай», «посмотри», спокойно откручивались и приводили трафик. Дальше уже работала воронка: кто-то отваливался, кто-то втягивался, а LTV вытягивался на дистанции.
После запуска Andromeda этот подход перестал давать результат. Facebook* начал обращать внимание не только на переходы по объявлению, но и на то, что именно в нем говорится. Алгоритм читает креатив и по его содержанию решает, какой аудитории его показывать.
Если в креативе нет конкретики, алгоритм приводит максимально широкую и холодную ЦА. Людей, которым просто интересно посмотреть, но которые не готовы двигаться дальше по воронке.
Отсюда и результат, с которым сейчас сталкиваются многие: клики есть, но дальше ничего не происходит. Люди не вовлекаются, не пишут, не доходят до депозитов — трафик пустой и на дистанции не дает никакого LTV.
Почему старые креативы больше не работают
Большая часть схемного трафика последние годы строилась на одних и тех же формулировках. Общая тематика, широкий посыл, минимум конкретики. Это позволяло загонять большой объем аудитории и дальше пытаться дожать ее внутри канала.
Сейчас это приводит к обратному результату. Даже если креативы с отзывами или розыгрышами привлекают клики, дальше начинаются проблемы. Человеку непонятно, зачем он идет в канал и что от него там ждут. В итоге Facebook* приводит аудиторию, которая просто листает контент, а не людей, готовых что-то делать внутри воронки.
В итоге Facebook* продолжает приводить таких же пользователей. На дистанции это превращается в поток пустого трафика без какого-либо результата.
Что именно нужно менять в креативах
Не нужно делать рекламу сложнее или жестче — речь про ясность. Креатив должен сразу объяснять две вещи:
- что человек увидит в канале;
- что от него там потребуется.
Если этого нет, Facebook* не сможет подобрать нужную аудиторию. Алгоритм не угадывает — он работает с теми данными, которые вы ему даете.
Когда в креативе появляется конкретика, меняется и качество трафика. Да, такой трафик чаще дороже. Но он начинает давать депозиты и вменяемый LTV. Именно поэтому у тех, кто адаптировал креативы под Andromeda, схемный подход продолжает конвертить.
Воронка = канал, и это проблема
Вторая ключевая причина просадок — сами Telegram-каналы. Многие воронки не менялись месяцами. Контент устарел, его уже видела вся аудитория, которую можно было выжать в этом ГЕО.
Частая ошибка — переоценка размера ЦА. Если в GEO 5–6 миллионов человек, это не значит, что вся эта аудитория вам подходит. Реальная целевая аудитория схемного трафика — десятки, максимум пара сотен тысяч человек.
Когда вы месяцами льете на один и тот же канал, вы по сути гоняете одну и ту же аудиторию разными креативами. Конверсия падает не потому, что схемы умерли, а потому что воронка выгорела.
Воронку нужно обновлять. Контент, подача, формат — все это требует регулярной переработки.
Траст воронки и поведение аудитории
Отдельная проблема — траст. Если канал выглядит мертвым, шаблонным и ничем не отличается от десятков других, пользователи ему не доверяют. Скриншоты без контекста, сухие посты, отсутствие живого общения — все это быстро отражается на поведении аудитории.
Трафик может заходить в канал, но дальше люди не проявляют активности. Они не пишут, не задают вопросы и не вовлекаются в диалог. В таких случаях проблема не в креативе и не в цене трафика, а именно в том, как выглядит сама воронка.
На практике это видно по цифрам. Кампания может давать адекватную цену за сообщение, но на сообщения обработчиков отвечает около 10% аудитории. Это значит, что большинству просто не хочется продолжать общение. Они не понимают, кто перед ними, зачем писать и что будет дальше.
В рабочей воронке в первые дни теста в диалог с обработчиком вступают 30–60% пользователей, которые зашли в канал. Для схемного трафика это нормальная цифра. Если показатель заметно ниже, значит канал не вызывает интереса: люди заходят, смотрят и просто уходят. В такой ситуации депозиты появляются редко, а долгой отдачи от трафика не будет — аудитория не вовлекается и не доходит до действий.
Конкуренция за последний год заметно выросла. Каналы, креативы и воронки быстро копируются и перестают отличаться друг от друга. В таких условиях простое повторение чужих решений перестает давать результат — связки нужно регулярно адаптировать и обновлять.
Речь не о выдумке и не о попытке что-то приукрасить. В воронке должны использоваться реальные примеры: настоящие скриншоты, понятные цифры, узнаваемые ситуации. То, что пользователь может проверить сам за пару минут.
Сейчас люди проверяют информацию сразу. Если в канале встречаются несостыковки, вымышленные факты или откровенно натянутые истории, доверие пропадает мгновенно — и дальше эта воронка просто не работает.
Итог
Причина, по которой сейчас не конвертит схемный трафик, не в смерти схем. Она в том, что многие продолжают работать по старым шаблонам, игнорируя изменения внутри Facebook*.
Andromeda требует ясных креативов, обновляемых воронок и нормального траста. Без этого алгоритм приводит случайную аудиторию, а дальше начинается ощущение, что ничего не работает.
Единственный рабочий вариант — пересобирать креативы, обновлять каналы и работать с воронкой как с живым продуктом.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ
