На платформах для создания контента, к которым относится и Дзен, эффективность работы автора оценивается по статистике. Чтобы понять, насколько вы хорошо делаете свое дело, необходимо обратить внимание на основные параметры — охваты, показы, дочитывания текста, вовлеченность и CTR. Последний считается одним из важнейших.
О том, что представляет собой CTR в Дзен, мы сегодня и поговорим. А также о том, какие факторы влияют на него и как его повысить.
Что такое CTR в ленте Яндекс Дзен
CTR (англ. Click-Through Rate) на платформе Яндекс Дзен — это кликабельность публикации. Она рассчитывается в процентах, показывая, сколько пользователей перешли к чтению статьи после того, как она появилась в их рекомендациях.
Представляет собой отношение числа кликов к количеству показов в ленте. Например, если материал увидели 1000 человек, а кликнули на него и открыли всего 50, то итог составит 5%.
Чем он выше, тем правильнее оформлены заголовок и изображение, и тем интереснее тема, затронутая в статье. Это значит, что у нее больше шансов на рост охватов и продвижение.
Что такое VTR в Дзене
Для оценки эффективности статьи данных о количестве кликов на нее не всегда достаточно. Поэтому необходимо рассмотреть еще один параметр — VTR (View-Through Rate). Он отражает процент дочитываний текста до конца.
Рассчитывается он также как отношение количества полных прочтений к общему числу открытий публикации и выражается в процентах. Например, если статью открыли 1000 раз, а дочитали ее 400 человек, VTR составит 40%.
Высокий VTR демонстрирует алгоритмам то, что контент — качественный и интересный. Это, в свою очередь, способствует его дальнейшему продвижению и более частому появлению в рекомендациях. При этом, высокий VTR при небольшом количестве лайков, комментариев и другой активности может вызвать подозрения.
В то же время есть разные теории о низком VTR. Так, алгоритмы могут:
- Считать, что тема неактуальна и скрывают пост из рекомендаций;
- Считать, что текст пока что не вышел на свою целевую аудиторию и продолжают его показывать;
- Рассчитывать средний показатель по нише и платформе за определенный временной промежуток, и в зависимости от него продолжать или прекращать рекомендовать пост.
Какая из них ближе к реальности, сказать сложно, но для блогеров было бы очень хорошо, если бы это был третий вариант.
Что влияет на CTR
Ни одна платформа не выкладывает в открытый доступ информацию о том, как работают ее алгоритмы. Факторов и их комбинаций, влияющих на кликабельность, может быть по-настоящему много. Кроме этого, подходы к оценке качества контента постоянно меняются. Но с уверенностью можем сказать, что этот показатель в Яндекс Дзен во многом зависит от визуального и текстового оформления превью статьи в ленте, которое состоит из:
- Обложка. Это первое, что видит посетитель, когда заходит на сайт. Она должна привлекать внимание, быть яркой, но без крайностей, контрастной, качественной и вызывающей эмоции. Хорошо работают изображения с понятными сюжетами.
- Заголовок. После того как читатель заинтересовался картинкой, он переходит к названию, которое также должно вызывать интерес, интриговать или предлагать конкретную пользу.
- Описание. Его не всегда видно, но оно должно дополнять первые два пункта, уточнять детали или делать преимущества от прочтения текста более очевидными.
Чтобы найти идеальное сочетание, придется поэкспериментировать, потому что универсального решения нет.
Какое значение CTR в Дзене можно считать хорошим
Чтобы делать какие-то выводы о том, какой Click-Through Rate считается хорошим для статьи, необходимо собрать достаточно обширную статистику в разных нишах и с разной целевой аудиторией. В широких и популярных темах показатель выше за счет того, что большее количество человек ими интересуются. Например, в политике, спорте и шоу-бизнесе он может достигать 30%.
В узких и профессиональных темах вроде тонкой настройки станков ЧПУ или ухода за экзотическими животными, параметр будет гораздо ниже. И это нормально.
Считается, что в среднем в первое время после появления поста CTR должен составлять около 10-15% с постепенным снижением количества переходов до 5-7%. При этом ниже опускаться не желательно, так как это первый признак того, что материал не интересен. Про то же самое нам говорит и низкий VTR: если юзер закрывает текст в начале или середине, то, вероятно, что платформа перестанет показывать его в будущем.
Как увеличить CTR в Дзене
Для увеличения количества кликов по ссылкам важно правильно оформлять материалы, учитывать особенности аудитории и анализировать статистику. Рассмотрим основные способы повышения кликабельности.
Изображение на превью текста
Превью — это первый шаг взаимодействия с пользователем на платформе. Карточка должна привлекать внимание, поэтому лучше использовать яркие, контрастные и качественные изображения с понятным сюжетом. Практически в любой нише хорошо работают изображения того, про что пойдет речь в статье. Слишком перегруженных или низкокачественных картинок следует избегать. Это обусловлено психологией: человеческий мозг крайне ленив, поэтому многие посетители платформы принимают решение о клике исключительно по изображению, а не буквам под ним.
Оптимизация заголовков
Название должно быть интригующим, но не вводящим в заблуждение. Хорошо работают форматы с вопросами, цифрами, неожиданными фактами и обещанием пользы. Например, «Что изменится в партнерском маркетинге в 2025 году?». Важно также избегать кликбейта, который может увеличить CTR, но снизить VTR.
Описание
Не каждый автор добавляет описание к тексту, но во всех статьях, которые попадают в вашу ленту рекомендаций, оно практически всегда есть. Так что это тоже очень важный элемент. Описание должно подогревать интерес к статье. В нем можно уточнить детали, добавить интригу или задать вопрос, на который читатель найдет ответ в тексте.
Релевантный и качественный контент
Если картинка, название и описание привлекли внимание, но их содержимое не оправдало ожиданий читателя, он, скорее всего, закроет статью и понизит VTR. Это отрицательно скажется на последующем продвижении материалов. Важно, чтобы материал не только соответствовал заявленной теме, но и приносил пользу и был хорошо структурирован.
Время и частота публикаций
Лучшее время для выкладывания материала зависит от аудитории и часового пояса. Чаще всего статьи набирают больше просмотров утром с 7:00 до 10:00, когда люди в дороге и вечером с 18:00 до 22:00, когда они возвращаются домой и хотят узнать, что нового в мире произошло за день. Регулярность тоже играет важную роль — чем стабильнее выходят материалы, тем выше вовлеченность подписчиков и доверие платформы.
Постоянный анализ статистики
Чтобы лучше понимать, какие подходы работают, а какие нет, нужно регулярно отслеживать различные параметры в статистике платформы. Анализируя успешные и провальные тексты, можно корректировать контент-план, улучшая не только его, но и подачу материала.
Стоит ли накручивать CTR
Не каждый пользователь готов тратить время на органическое развитие и продвижение своего Дзена. Вместо этого он хочет все и сразу. По этой причине некоторые авторы прибегают к помощи специального ПО, групп взаимных кликов и кликбейтных заголовков, чтобы накрутить активность на канале, запускать рекламу и начать монетизировать его как можно скорее.
Накрутка — рискованный шаг, потому что платформа обладает мощными ресурсами для борьбы с мошенниками. Если вас заподозрят в накрутке, то вполне вероятно, что:
- Произойдет снижение охватов, так как понизится видимость материала;
- Будет отключена монетизация;
- Канал попадет в бан.
Таким образом, искусственное и/или нечестное повышение CTR может дать эффект в краткосрочной перспективе, но при игре в долгую честный подход и качественный контент принесут гораздо лучшие результаты.
Заключение
CTR в Яндекс Дзен — важный показатель, который помогает оценить, насколько эффективно привлекает внимание ваш текст. Для его повышения необходимо обращать внимание на выбор изображений, подбор названий к ним и их описаний, а также анализировать статистику и учитывать особенности целевой аудитории. Создавая интересный и полезный контент, вы не только повысите количество переходов, но и добьетесь стабильного роста канала.
