Что такое гемблинг: главное об индустрии, лояльные страны, источники трафика

Гемблинг это вертикаль iGaming, к которой относятся автоматы для азартных игр, казино. Рекламодатели сферы это владельцы онлайн-развлечений. Если говорить простыми словами, то gambling это продвижение азартных игр.

Гемблинг это сектор, который живёт по своим правилам, о которых расскажем в этом материале. С каждым годом к индустрии только растёт интерес в разных странах, и не только у игроков.

Подробнее о гемблинге в арбитраже

Гэмблинг это азартные игры, где ставят на деньги. Суть в том, что вебмастер приводит на эти платформы онлайн-игр, казино новых игроков.

Изнутри gambling делится на несколько направлений:

С каждым годом сфера гемблинга растёт: в 2025 году рынок превысил 110 000 000 000$, при этом темпы роста сохраняются в районе 10-11% за год! Это быстрее, чем многие digital-сферы.

В чем разница между гемблингом и беттингом

Два вида игр часто путают. Главная разница между ними в том, что в гембле выигрыш зависит от удачи, а в беттинге ставят на события, в которых важны знания, умение прогнозировать и анализировать.

Подробнее об отличиях обоих направлений:

То есть, betting не входит в гемблинг, это ещё один тип игр.

Специфика геолокации в этой вертикали

Гемблинг есть во всех странах и в этом одно из его преимуществ. Вполне реально лить трафик на одну геолокацию, затем переключиться на другую. Но это будет возможно только при условии изучения специфики рынка, законодательства конкретной страны.

Встречается мнение, что в партнёрском маркетинге этой сферы достаточно сделать классный креатив для проекта, и деньги потекут рекой, но это не совсем так. Потребуется поработать не только над ним, но и над стратегией в целом, тогда будет ещё больше желающих, поскольку может сыграть роль лудомания, стремление к крупным заработкам.

Подробнее о специфике gambling в крупных странах:

Есть страны, где рекламирование гемблинга законно, а есть государства, ограничивающие работу казино, поэтому важно досконально изучать действующее законодательство.

Какие страны более лояльны к гемблингу

Государства, в которых реклама сферы казино и азартных игр в целом более свободна, находятся в Латинской Америке. К ним относится не только Бразилия, но также Аргентина, Чили.

Но не всё так просто: классические казино по-прежнему под запретом, однако это не распространяется на международные офферы онлайн-казино.

Плюс нужно учитывать, что чем более легальным становится gambling, тем менее платёжеспособным становится население.

Как обстоят дела с гемблингом в России

Со сферой гемблинга в России всё не однозначно (собственно, как и во многих странах). Офлайн-казино можно организовывать в определённых регионах: в Краснодарском, Приморском, Алтайском крае, Калининградской области. Но в остальных районах страны подобные организации запрещены.

Онлайн-гемблинг запрещён, если он не зарегистрирован в России.

Где брать трафик в гемблинге

Один из основных источников трафика в gambling это социальные сети. Но на деле лучших результатов достигает тот, кто комбинирует сразу несколько способов.

Что можно использовать, помимо соцсетей:

• Google Ads (в сочетании с клоакингом): поисковая система стала жёстче, но при грамотном использовании клоакинга показывает хорошие результаты;
• тизерные сети: много возможностей для таргетинга, лояльное отношение к тематике;
• push, email: доступен ретаргетинг, возвращение старых игроков.

Если говорить о соцсетях, то для гемблинга хорошо заходит TikTok Ads (большие охваты, часто подогретый трафик, поскольку пользователи уже приходят за эмоциями). Можно также использовать Telegram для создания тематических каналов (куда можно добавить опыт других игроков, рекомендации по ведению игры), которые будут привлекать ЦА.

Как проводят аналитику

В гемблинге есть 3 показателя, на которые следует ориентироваться при выстраивании кампаний. В некоторых случаях имеют значение и другие метрики, но это зависит от условий рекламодателя.

На что стоит обращать внимание:

• CAC: сколько денег в среднем уходит на привлечение одного клиента;
• CR: какой процент людей сделал нужное действие (конверсия);
• LTV: сколько денег приносит один игрок, пока активен.

Чтобы проследить весь путь клиента от просмотра баннера и до нужного действия, используют трекеры, наподобие Keitaro, Binom.

Если конверсия маленькая, то у этого есть причины, о которых мы рассказали в другом материале.

Почему гемблинг это прибыльно

Владельцы казино, любых азартных игр готовы платить за новых игроков. Стоимость за одного пользователя может быть от 50 до 300 долларов с учётом геолокаций, условий предложения, типа трафика.

Какие в итоге плюсы и минусы у гемблинга

Спрос на кампании в гемблинге есть всегда, но у ниши есть и свои недостатки. Подробнее о том, чем привлекает и отталкивает вертикаль ниже.

Ещё одна сложность в том, что из-за частых изменений законодательства правила игры могут резко поменяться, поэтому важно держать руку на пульсе и отслеживать малейшие изменения в законах интересующего государства.

Gambling это индустрия, открывающая целое поле для экспериментов в креативе, но при этом требующая соблюдения общих правил рынка и законодательства. Узнать больше про гемблинг-трафик можно в отдельной статье.

FAQ