Что такое ЦУПИС в букмекерских конторах и как он работает

Несмотря на то, что большинство топовых букмекерских контор в России работают легально, за нишей все еще тянется шлейф серости. Ставки в БК считаются чем-то аморальным, а вебам часто задают вопросы о том, не мучает ли их совесть при сливе трафика на беттинг офферы. 

В новом материале разберемся, что такое ЦУПИС и как инструмент влияет на арбитраж трафика. Расскажем о плюсах и минусах, выборе БК и особенностях работы с источниками трафика для ставок на спорт. 

Что такое ЦУПИС

Правительства многих стран заинтересованы в легализации букмекерских контор и ниши азартных игр в целом. Это позволит сделать рынок прозрачным, регулировать его и наполнить казну средствами налогоплательщиков.

На территории России деятельность букмекеров легализовали еще в 2014 году. С тех пор ниша пережила много изменений, но один фактор остался неизменным — в отношениях между БК и клиентами закреплен посредник.

ЦУПИС — центр учета переводов интерактивных ставок. Организация контролирует переводы средств между теми, кто делает ставки и фирмами, которые их принимают. С 2021 года российские БК взаимодействуют с клиентами через Единый ЦУПИС.

До появления ЦУПИС букмекерские конторы работали нелегально. Большинство из них были зарегистрированы в офшорах и в теории не могли принимать платежи от российских клиентов. Но на практике использовали способы обхода, которые позволяли пользователям вносить депозиты.

Интеграция регулирующего органа позволило частично обелить нишу. Теперь клиенты могут без проблем отдавать деньги БК и у них будет гарантия выплаты средств, если они не нарушали соглашение об обслуживании. 

Роль ЦУПИС в России

Центр учета переводов интерактивных ставок создавался для контроля за деятельностью букмекеров. Регистрация в офшорах позволяла БК не платить налоги в российский бюджет. Появление ЦУПИС все изменило — теперь для работы букмекерам приходится получать разрешение от ФНС. 

Принцип работы ЦУПИС для клиентов максимально простой. Он регистрируется в личном кабинете, проходит идентификацию и пополняет счет. После этого игрок может перевести средства в любую БК из списка партнеров. 

До появления регулирующей организации игроки загружали сканы паспорта во все конторы, где делали ставки. Благодаря ЦУПИС верификация выполняется всего один раз, при создании личного кабинета. 

Центр учета переводов интерактивных ставок надежно защищает личную информацию игроков. Они могут не опасаться, что фото паспорта или другие персональные данные окажутся в открытом доступе. 

Еще одна важная функция ЦУПИС — решение спорных ситуаций. Если букмекерская контора нарушает законодательство, блокирует выплаты или отказывает в обслуживании без объяснения причин, на нее можно пожаловаться.

До возникновения контролирующего органа жаловаться на БК с регистрацией в офшорах было некуда. Гембла и беттинг постепенно обеляются благодаря действиям государственных органов. 

Многие вебы считают, что роль ЦУПИС заключается не в обеспечении переводов, а в уплате налогов и автоматической передаче данных в налоговую службу. Любой человек может легально зарабатывать онлайн на футболе, хоккее или других видах спорта и не бояться, что налоговая арестует счета.

Раньше банки часто блокировали учетные записи пользователей, которые регулярно получали переводы из букмекерских контор. Сейчас таких случаев меньше, а в случае возникновения проблем клиент может предоставить документы, подтверждающие источник дохода. 

При оформлении выплаты у букмекера, на счет игрока в ЦУПИС поступит сумма за вычетом 13% подоходного налога. Дальше он может вывести средства на банковскую карту или перевести в другую БК.

Как зарегистрироваться в Едином ЦУПИС и кому нужно это делать

Зарегистрироваться на сайте Единого ЦУПИС может любой пользователь, который хочет делать ставки в авторизованных букмекерских конторах. Для создания личного кабинета понадобится номер телефона и электронная почта. 

На первом шаге необходимо ввести номер мобильного, email и пароль. Далее в форме появится поле для кода подтверждения, который придет в СМС. После этого учетная запись будет успешно создана. 

Чтобы совершать переводы на кошелек ЦУПИС, необходимо пройти идентификацию. Можно авторизоваться через Госуслуги или прийти в офис выбранной букмекерской конторы. После верификации в БК, данные попадут в реестр Единого ЦУПИС. 

Плюсы и минусы Центра учета переводов интерактивных ставок

В теории, появление регулятора на рынке ставок на спортивные и киберспортивные события, нельзя считать минусом. Но многим игрокам не нравится, что с их доходов автоматически удерживаются налоги. 

Тем пользователям, которые хотят стабильно зарабатывать на ставках, легализация на руку. Они могут спокойно переводить деньги на банковские счета и не переживать о блокировках. 

Плюсы ЦУПИС для игроков:

• авторизованные букмекеры сформировали компенсационный фонд для страхования депозитов;
• сайты партнеров ЦУПИС не блокируются Роскомнадзором;
• регулятор помогает клиентам решать проблемы с БК;
• гарантия сохранения средств на кошельке системы;
• подтверждение источника средств;
• автоматическая уплата налогов;
• внесение депозита в один клик. 

Минусы:

• с каждой выплаты приходится отдавать 13% налогов;
• при выводе на карту ЦУПИС берет 2,9% от суммы;
• налоговая получает всю информацию о движениях средств;
• нужно пройти идентификацию.

Минусы актуальны преимущественно для тех, кто редко делает ставки и не хочет терять почти 16% на пустом месте. К примеру, если пользователь ставит на конкретные киберспортивные события 2 раза в месяц и зарабатывает 100$, потеря 16$ будет для него значительной. 

Беттинг партнерки от взаимодействия БК с ЦУПИС только выигрывают. Они получают верифицированных по паспорту игроков и могут заключить официальный договор с букмекерами. 

Какие букмекерские конторы подключены к ЦУПИС

По состоянию на 2022 год, на территории России все еще работают офшорные букмекеры. Но они постоянно сталкиваются с блокировкой и другими проблемами. БК проще пройти все бюрократические процедуры и работать легально. 

В списке подключенных к реестрам ЦУПИС букмекерских контор насчитывается уже 20 проектов. Актуальный список можно отслеживать на сайте Единого ЦУПИСа или ресурсе «Рейтинг Букмекеров». 

Крупные беттинг-бренды давно взаимодействуют с регулятором и прекрасно себя чувствуют. А вот офшорные ресурсы не могут похвастаться таким же положением дел. Хотя они все еще пользуются спросом благодаря тому, что игроки не хотят платить налоги и светить данные в реестре ФНС. 

Что выбрать: БК с ЦУПИС или без ЦУПИС  

С точки зрения пользователей, выбор в пользу БК, которая является партнером ЦУПИС, очевиден. Они получат гарантию успешного вывода средств и решения проблем с букмекерской конторой. 

Если налоговая со временем обнаружит незадекларированные средства, вместо 13% подоходного налога, можно получить крупный штраф и разбирательства в суде, которые не принесут ничего хорошего. 

Тем, кто использует ставки как способ получения дохода, потеря 13% в обмен на безопасное взаимодействие с БК и удобное платежное решение, не кажется большой проблемой. Поэтому нет смысла сравнивать варианты.

Со временем доля букмекеров с ЦУПИС будет увеличиваться. Офшорные БК находят способы пролезть на российский рынок, но постоянные смены зеркал игрокам уже поднадоели. 

Роль ЦУПИС в арбитраже трафика и партнерском маркетинге

Часть вебов, которые льют трафик на беттинг и гемблинг партнерки, выступают против регуляции ниши. Им не нравится, что ФНС и другие органы пытаются залезть на рынки, которые долгое время были в тени. 

Аналогичная ситуация касается крипты и других вертикалей. Государство старается выжать максимум дохода из всех направлений, но кроме минусов пользователи получают и приятные бонусы. Например, службу поддержки в ЦУПИС, где можно решать конфликт с БК. 

Роль регулятора в аспекте арбитража на беттинг офферах неоднозначная. С одной стороны, конверсия может быть ниже из-за необходимости верификации клиента через Госуслуги. С другой стороны, если он не против раскрыть личные данные, то получит все плюшки работы через ЦУПИС. 

Если проанализировать плюсы и минусы, то можно сделать вывод, что центр учета переводов интерактивных ставок меняет рынок беттинга в положительную сторону. Подоходный налог никто не отменял, но вертикаль становится прозрачной. 

В рекламных креативах часто можно увидеть фокус на том, что БК работает через ЦУПИС. А это автоматически означает, что контора прошла все бюрократию, внесла свой вклад в страховой фонд и работает легально. 

Еще подключенный ЦУПИС значит, что букмекер без проблем выводит средства. И если обещает бонус к первому депозиту, значит проблем с зачислением не будет. Поэтому в крео однозначно стоит делать ставку на надежность конторы. 

Ставки по офферам у легальных БК в среднем выше, чем предлагают офшорные букмекеры. Это связано с тем, что воронка у них более сложная и если пользователь дошел до внесения депозита, значит он на 100% уверен в своих действиях и может принести конторе деньги. 

Подключаются ли ЦУПИСные БК к партнеркам

Крупные команды и соло-арбитражники с большими объемами трафика часто работают с букмекерами напрямую, но эта модель взаимодействия имеет свои особенности. Если в схеме нет посредника в виде CPA-сети, сотрудничество может закончиться негативными последствиями для арбитражников. 

ЦУПИСные букмекеры охотно подключаются к партнеркам. После легализации потребность в стабильном потоке лидов никуда не пропала и даже увеличилась из-за повышения порога входа клиентов. 

Если открыть любой агрегатор или рейтинг офферов, в нем будет как минимум несколько сотен ЦУПИСных офферов. На скриншоте ниже можно увидеть названия практических всех топовых проектов локального рынка. 

Особое внимание стоит уделить продуктам реклов под мобильные устройства. Многие игроки делают ставки со смартфонов потому что это удобно. Вносить депозит, проходить идентификацию и выполнять другие технические задачи проще с компьютера, но телефон всегда под рукой. 

Откуда лить трафик на конторы, подключенные к Центру учета переводов

Появление регулирующего органа на рынке беттинга также повлияло и на особенности работы с источниками трафика. Букмекерские конторы теперь могут размещаться в контекстной или таргетированной рекламе. Для этого им достаточно предъявить лицензию в поддержке. 

В некоторых источниках реклама БК все еще запрещена, но со временем ситуация может поменяться. Например, во Вконтакте можно рекламировать азартные игры, но легкое получение денежного приза не должен быть в центре крео. 

У каждой топовой букмекерской конторы есть свое приложение для мобильных устройств, поэтому брендовый трафик для вебов практически недоступен. Исключения из правил есть лишь у немногих партнерок, которые дают возможность слива на официальные прилы. 

Что касается небрендового трафа под мобайл, то арбитражникам сначала необходимо аппрувнуть приложение у рекла, а уже потом лить на него. Это возможно, но придется выполнить много рутинных задач.

Новичкам и вебам с небольшим бюджетом следует обратить внимание на УБТ. Еще можно добывать трафик из сообществ благодаря посевам. Более подробно об этом мы рассказывали в гайде по беттингу.

Частично победить зависимость от рекламных аукционов можно с помощью SEO. Вебы создают доры и белые сайты с агрегаторами букмекерских контор. Оба варианта могут принести трафик, но это длительный процесс. 

Подходы в арбитражных креативах

Подходы к работе с ЦУПИСными офферами отличается тем, что БК легально работают на рынке. Соответственно, необходимо фокусировать внимание пользователей на 100% прозрачности, а не легких деньгах. 

С каждым годом рынок беттинга все сильнее обеляется и это нельзя игнорировать. Поэтому в креосах под ЦУПИСные продукты лучше смещать акцент в сторону развлечений, как это делают в бурж ГЕО.

Какие подходы юзать в крео:

• бонусы от БК;
• взаимодействие через ЦУПИС;
• разнообразие доступных спортивных линий;
• наличие киберспортивных направлений;
• гарантированный вывод средств. 

Использовать лица известных личностей или экспертов в креативах необходимо осторожно. Подход как в крео ниже без проблем пройдет модерацию, а вот если делать акцент в духе «Макгрегор рекомендует БК», крео могут отклонить. Кейс по заработку на БК поможет найти новые идеи для рекламных объявлений. 

Заключение

Беттинг в 2022 году еще нельзя назвать полностью белой вертикалью, но рынок стал более прозрачным. В этой нише по-прежнему крутятся большие деньги, поэтому интерес к ставкам не будет падать.