Курс по Яндекс.Директ. Урок 3

25 февраля 2019

Яндекс.Метрика – бесплатный сервис, созданный компанией Яндекс. Его используют для анализа посетителей веб-сайта и их поведения. В рамках курса по использованию Яндекс.Директ мы рассмотрим, как настроить Яндекс.Метрику и задать цели.

Содержание скрыть

1. Настройка Яндекс.Метрики

2. Резюме

Настройка Яндекс.Метрики

Что нужно для настройки Яндекс.Метрики:

свой сайт и доступ к его администрированию;
почтовый ящик Яндекс.

Для начала настройки переходим на сайт Яндекс.Метрики и нажимаем на «Добавить счётчик»

Здесь нужно добавить «Имя счётчика». Если под вашим управлением находится несколько сайтов, то желательно указать там адрес сайта, для которого настраивается Метрика.

В поле «Адрес сайта» следует добавить полный путь вашего сайта, например – yoursitename.ru

В поле «Часовой пояс» выберите свой часовой пояс, в котором вы проживаете.

Включите вебвизор, чтобы получать данные о поведении пользователей на сайте. Эта информация поможет оптимизировать сайт или контент. Более того, вебвизор позволит легально следить за пользователями: куда он кликал, что вводил и даже где провел мышкой.

Примите условия Пользовательского соглашения и нажмите на кнопку «Создать счётчик». После чего вы получите код, который нужно установить на сайт. Если вы используете CMS, то вам достаточно установить специальный плагин и ввести номер счётчика (указан стрелочками в коде) или же добавить код счётчика в код страницы в редакторе кода в пределах тегов <head></head> или <body></body>.

Чтобы найти плагин вбейте в Google «название вашей CMS + Плагин для Яндекс.Метрики»

Все курсы по бесплатные: читайте их здесь

В дополнительных настройках на той же странице нужно установить галочки на пунктах «Отслеживание хеша в адресной строке браузера» и «В одну строку». Последний пункт позволяет оптимизировать код. Если вы желаете пользоваться устаревшей версией Вебвизора, то поставьте галочку на пункте «Устаревший код счетчика».

После нажмите на кнопку «Перейти к настройке целей».

Или же нажмите «Начать пользоваться» и нажмите на значок шестеренки в кабинете Метрики, после чего выберите раздел «Настройки».

Но перед настройкой целей стоит ознакомиться с их определением. «Цель» – это список действий, которые должен выполнить пользователь, чтобы результат был засчитан. Например, нажатие пользователем кнопки или оформление заказа – это тоже цели.

Существует два типа целей. Конверсионные и ретаргетинговые. Конверсионная цель дает возможность отслеживать статистические данные (конверсии, выполнение целей). Ретаргетинговые цели используются для настройки показов по условиям подбора аудитории через Яндекс.Директ. Чтобы выбрать какие цели вам нужны нажмите на одну из кнопок. Для добавления цели нажмите «Добавить цель».

Задайте название цели так, чтобы оно полностью отражало её суть.

Если вам нужно, чтобы пользователь просмотрел определенное количество страниц то выберите «Количество просмотров». Там же задайте количество, после достижения которого цель считается выполненной. Не забудьте задать название цели и нажать на кнопку «добавить цель».

Цель «Посещение страниц» позволяет указать страницы, посещение которых является важным. В поле условие задайте нужную страницу. Например, «yourwebsite.com/about_us» – из этого адреса нужно добавить только «/about_us». Не забудьте добавить название цели и нажмите «добавить цель».

Если вы хотите, чтобы пользователь нажимал на определенные кнопки на сайте, заполнял формы или добавлял товары в корзину, то выберите «JavaScript-событие». В поле «Идентификатор цели» укажите название идентификатора, например – TARGET. Далее вам придётся поработать с методами Яндекс.Метрики, а именно с reachGoal. Здесь потребуется знание языка программирования JavaScript.

Выберите пункт «Составная цель» и создайте последовательность целей. Например, покупка товара: зайти в каталог, нажать на кнопку «заказ», оформить форму заказа, приобрести товар.

Перейдите в настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ, добавьте «Счётчик Метрики» и поставьте галочку на «Размечать ссылки для метрики».

Ключевые цели рекламной кампании работают только с РСЯ и находятся в бета-версии. Чтобы настроить их нужно добавить «Счётчик Метрики» нажать на кнопку «Изменить» и выбрать настроенную в Метрике цель. Также это поможет отслеживать конверсии прямо через рекламный кабинет Яндекса. Все в одном месте, практично и удобно.

Резюме

Сегодня вы научились добавлять цели в Яндекс.Метрике и использовать их для рекламы в Директе. Если вы пропустили предыдущие уроки, советуем сначала ознакомиться с первой и второй частями, а затем перейти к следующим урокам курса.

25 февраля 2019