Курс по Яндекс.Директ. Урок 2

Это второй урок нашего курса по Яндекс.Директ. Полный обзор этого сервиса, его преимуществ и возможностей доступен по ссылке.

Ключевые слова помогают поисковику показать ваше объявление при запросе.

От правильной настройки ключевых слов зависит количество показов и затраченный на кампанию бюджет. Если вы подберете неподходящие ключи или забудете о минус-фразах, то гарантировано «сольете» рекламный бюджет.

Итак, для настройки рекламной кампании требуются ключевые слова. Например, если пользователь ввёл в поиске «Холодильники в Москве» и в настройке вашей рекламной кампании есть это ключевое слово, то ваше объявление будет показано. Брать эти слова, что называется «из головы», не стоит. Для этого существует сервис Wordstat от Яндекса. Сегодня мы расскажем о том, что это такое и как им пользоваться.

ВАЖНО: Настраивая рекламную кампанию в РСЯ нужно указывать запросы для широкой аудитории. В то время, как в поисковой выдаче лучше выбирать запросы для более узкой аудитории.

Обзор Wordstat: использование, возможности и функционал

Wordstat – сервис для анализа пользовательских запросов, который позволяет собрать ключевые слова для рекламной кампании или статьи.

Чтобы начать работу с Wordstat нужно завести Яндекс.Почту.

Для наглядности мы используем слово «смартфон». Чтобы посмотреть сколько человек ищет «смартфон» вводим это слово в поле для ввода и нажимаем «Подобрать». В результате мы видим, что это слово и запросы с ним искали 4.8 миллионов раз. Вбиваемое слово автоматически склоняется Wordstat для того, чтобы найти похожие запросы (смартфон = смартфоны, смартфонов, смартфона).

В колонке справа показаны схожие с вашим запросом результаты. Используйте их, если вам не хватает ключевых слов для рекламной кампании.

Запросы бывают:

• высокочастотные – общие запросы, которые не содержат уточняющих слов и являются неэффективными. Например, «Смартфон». (от 10000 и выше);
• среднечастотные – запросы, в которых содержится уточняющее слово. Например, «Купить смартфон в Москве». (от 2000 до 10000);
• низкочастотные – высокоэффективные запросы, которые позволяют выделить клиентов. Пример такого запроса – «Купить смартфон Xiaomi в Москве дешево». (от 1 до 2000).

На первых страницах показаны высокочастотные запросы, которые являются слишком широкими. Чтобы быстро посмотреть низкочастотные (узконаправленные) запросы добавьте в URL «page=41&» так, как это показано на скриншоте. Как определить частотность запросов в конкретных регионах:

Этот переключатель позволяет отобрать запросы только с определенного типа устройств.

Чтобы узнать количество показов в определенных регионах нажмите на кнопку «По регионам». Здесь также можно выбрать тип устройств и просмотреть результаты либо по регионам, либо по городам.

Нажмите на кнопку «Карта» и Wordstat покажет вам результаты на мировой карте. В зависимости от количества запросов регион будет окрашен красным, желтым, их тёмными и светлыми оттенками, или не окрашен вовсе.

Нажмите на «История запросов» и введите интересующий вас запрос. Яндекс выдаст вам график поисковых запросов за последние два года. Здесь вы можете отслеживать то, как менялся интерес к тому или иному запросу при помощи графика.

Операторы Wordstat

В Wordstat существуют специальные операторы, которые помогают сделать ваш запрос более точным. Ниже мы рассмотрим все существующие операторы Wordstat и примеры их применения.

Оператор «плюс» – фиксирует стоп-слова и слова, которые не несут дополнительного смысла.

Оператор «» – кавычки позволяют получить результаты только по конкретному запросу. Если вы запрашиваете фразу, то в статистику войдут все её формы. Например, «купить просторный холодильник» = «просторный холодильник купить», «купить просторные холодильники» и т.д.

Оператор ! – позволяет уточнить словоформу и убирает все варианты, отличающиеся по падежам, числам и времени. Можно уточнить при помощи кавычек.

Оператор [] – эти символы фиксируют порядок слов и не выдают варианты с отличающейся постановкой.

Операторы () и | – позволяют получить данные сразу по нескольким запросам.

Как собирать ключевые слова: расширение WordStater

Для ускорения сбора ключевых слов используются расширения и парсеры. Сейчас мы расскажем о Wordstarter и как им пользоваться.

Чтобы установить расширение перейдите в Интернет-магазин Chrome.

Вбейте в поисковую строку «WordStater» и установите его. Чтобы использовать весь его функционал зарегистрируйтесь в UTA Manager. Перейдите в Worsdstat и вы сразу же увидите, как изменился интерфейс.

Чтобы собрать минус-слова при помощи Wordstarter необходимо включить «Минус-режим», нажать на ненужное слово и перейти в «Список минус-слов». Нажмите на кнопку «Копировать» и перенесите их туда, куда вам удобно.

Чтобы скопировать ключевые слова включите режим «Действия», нажмите на плюс напротив интересующего вас ключа и скопируйте одним из предложенных способов.

Горячие клавиши Wordstarter:

• CTRL+Q – быстрый переход в минус-режим.
• CTRL+SHIFT+A – добавить весь левый столбец.
• CTRL+SHIFT+S – очистить общий список.
• CTRL + SHIFT + → – перейти на след.страницу.
• CTRL + SHIFT + ← – перейти на предыдущую страницу.

Добавление ключевых слов и минус-слов в Яндекс.Директ

Перейдите в настройки рекламной кампании Яндекс.Директ, спуститесь вниз и раскройте «Специальные настройки». Нажмите на «Добавить» напротив «Минус-фраз» и просто скопируйте отобранные в Wordstarter фразы.

Ключевые слова можно добавить в разделе «Создание группы объявлений». Спуститесь вниз и добавьте ключевые слова в поле для ввода, как показано на скриншоте. Нажмите «Упорядочить и уточнить», после чего слова будут перенесены в раздел «Новые ключевые фразы».

Если нажать на «Уточнить» напротив ключевого слова, то можно выбрать минус-слова, но советуем делать это вручную. При настройке рекламной кампании в РСЯ добавлять минус-слова стоит после запуска, чтобы показов было больше.

Заключение

Сегодня мы научились работать с Wordstat, освоили основные функции расширения Wordstarter, а также добавили минус-слова и ключевые фразы в настройки рекламной кампании. Запомните, что правильная настройка ключевых слов поможет привлечь целевого клиента и минимизировать затраты на рекламу. На следующих уроках мы расскажем вам о том, как создать эффективное объявление.