В начале апреля Facebook* поменял логику отображения конверсий в Ads Manager. Теперь данные в рекламном кабинете сильно расходятся со статистикой в трекере. Проблема не в качестве трафика, а в переходе на новую модель атрибуции, которую выкатили в марте.
Куда делись конверсии в отчетах
Facebook* перешел на приоритет прямых переходов по ссылке. Раньше система учитывала в отчетах не только клики, но и косвенные взаимодействия, дотягивая статистику в стандартном окне конверсии. Теперь все, что произошло не сразу после прямого перехода из объявления, практически не попадает в отчеты Ads Manager.
В итоге байеры видят в интерфейсе просадку на 20–25%, хотя по постбэкам в Keitaro или Binom все в норме. Ориентироваться на данные кабинета при оптимизации сейчас нельзя. Нужно смотреть только на трекер. Если лиды идут по нужной цене, стопать кампании из-за расхождений в интерфейсе Фейсбука* не стоит.
Почему режут спенд
Обновление алгоритма добавило проблем с лимитами. Теперь аккаунт должен давать минимум 50 лидов за неделю на один адсет, чтобы daily spend limit не падал. Если данных для обучения не хватает, Facebook* урезает спенд до минимальных цифр.
Залив на десятки мелких адсетов по $5–10 больше не дает спендить, так как они просто не успевают набрать данные. Чтобы лимиты не падали, нужно лить весь бюджет через 1–2 группы объявлений. Это позволяет быстрее пройти этап обучения и стабилизировать аккаунт.
Что делать байерам прямо сейчас
Чтобы не слить бюджет из-за кривой статы в кабинетах, нужно менять подход к аналитике и запускам:
- Забыть про статку в Ads Manager — сверяйте ROI только по данным трекера и партнерки;
- Укрупнять адсеты — для нормального спенда нужно набивать объем лидов на одной группе;
- Использовать момент. Крупные игроки из e-com сейчас снижают бюджеты из-за нестыковок в отчетах. CPC упал, и это шанс вытянуть ROI за счет дешевого трафика.
Все эти маневры в кампаниях имеют смысл только в том случае, если аккаунт живет достаточно долго, чтобы пройти этап обучения. Если профили вылетают на селфи при первой привязке карты или попытке создать ФП, проблема в самой подготовке. Чтобы собрать ферму, которая выдержит апрельские апдейты и будет держать спенд, изучите наш свежий материал по фарму Facebook* аккаунтов.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ
