ProTraffic съездил в Ереван на Harvest от Galaxsys. Ивент прошёл за городом, на винодельне Armenia Wine Company: без классического стенда, зато с вином, экскурсией, нетворком и разговорами про то, как провайдеры казино-игр заходят в аффилейт.
В выпуске — Galaxsys, PartnerMatrix, Tower Rush, заливы под конкретные игры, просадка источников в СНГ и 650 регистраций на камерный метап.
Что делает гейм-провайдер и зачем ему вебы
Гейм-провайдер делает игры для казино. Оператору нужен контент, который удерживает игрока и растит GGR, а провайдер закрывает эту часть через свои тайтлы и подключение к агрегаторам.
У Galaxsys основная работа — B2B: интеграции, агрегаторы, операторы, портфель игр. Но в выпуске Мика из Galaxsys прямо говорит, что заливы часто строятся под конкретную игру. Вебы берут механику, делают крео и ведут пользователя не просто «в казино», а на понятный игровой крючок.
Поэтому Galaxsys и идёт в аффилейт-комьюнити. Провайдеры, операторы, хеды аффилейта и медиабайеры сидят в одной цепочке, но часто мало общаются напрямую. Galaxsys хочет это менять.
Tower Rush: игра, под которую проще делать медийку
Главный тайтл в выпуске — Tower Rush. Мика называет его текущим «амбассадором» портфеля Galaxsys.
У игры простая механика и понятный визуал. По словам Мики, у пользователей уже есть траст к похожим мобильным сошиал-играм, поэтому Tower Rush легче считывается в казино-среде.
Второй плюс — крео под короткие видео. Контент с Tower Rush проще пушить в TikTok и других видеоформатах: его не режут так жёстко, как классический гемблинг-контент. Пользователь может увидеть игру ещё до перехода в казино, а это даёт лишнее касание в связке.
Для веба это важная разница. Если игру можно показывать в медийке, вокруг неё легче строить залив: крео выглядит нативнее, механика понятна без долгого объяснения, а первый контакт с продуктом происходит ещё до ленда.
Почему Galaxsys делает метапы для аффилейта
Harvest в Ереване — часть захода Galaxsys в аффилейт-тусовку. Компания уже делала ивенты в Барселоне на ICE и планирует регулярно появляться на MAC.
Смысл не только в брендорнессе. Galaxsys хочет, чтобы вебы знали портфель игр и понимали, какие тайтлы можно брать в крео. Если провайдер общается с аффилейт-командами напрямую, он быстрее понимает, какие механики реально цепляют пользователя в заливе.
Для рынка это нормальный сдвиг. Гейм-провайдер перестаёт быть только поставщиком контента для оператора и начинает смотреть на то, как его игры живут в перфомансе.
PartnerMatrix: СНГ-рынок перестраивается
Микаэль из PartnerMatrix говорит, что СНГ-рынок сейчас в турбулентности. Давят автоматизация, апдейты Google, регуляция и просадка привычных источников.
Часть команд закрывается, часть объединяется, часть уходит под крупные бренды. По его оценке, через 6–12 месяцев рынок гемблинга в СНГ может выйти в новую конфигурацию: с другими командами, решениями и правилами работы.
PartnerMatrix исторически сильнее работал с Tier-1 и белой нишей, но сейчас смотрит на СНГ. Микаэль считает, что и местный рынок постепенно будет двигаться в сторону более белых моделей.
Экосистемы вместо одного продукта
PartnerMatrix в выпуске говорит про экосистему, а не одну партнёрку. У компании три части: партнёрская платформа, Intelligence Tools и менеджмент.
Логика простая: рынок фрагментирован. Есть медиабаинговые команды, SEO-команды, инфлюенсеры, операторы, провайдеры и отдельные сервисы. Каждый закрывает свой кусок, но в турбулентности выигрывают те, кто собирает несколько решений в одну систему.
Для аффилейта это значит меньше разрозненных инструментов и больше связки между аналитикой, управлением, партнёркой и командой.
Harvest в цифрах
Harvest прошёл на винодельне Armenia Wine Company, примерно в 45 минутах от Еревана. Организацией вместе с Galaxsys занималась Just Brand Agency.
Александр Зуев говорит, что промо начали поздновато, но на ивент собрали около 650 регистраций. На площадку пришли примерно 285 гостей. Ещё около 150 регистраций прилетело утром в день мероприятия.
Локация была частью концепта. Galaxsys хотел показать Ереван как домашнюю площадку: армянское вино, архитектура, музей вина, открытая площадка и спокойный нетворк вместо стандартной afterparty.
Главное
Galaxsys показывает, зачем гейм-провайдеру идти в аффилейт. Игра может быть не просто контентом внутри казино, а основой для связки: понятная механика, крео под короткие видео, больше медийки и лишние касания до депа.
Для вебов тут интереснее всего Tower Rush. Мика прямо говорит, что под игру удобно строить медийку, потому что она не выглядит как классический гемблинг-крео и лучше проходит в видеоформатах.
На фоне перестройки СНГ-рынка такие контакты между провайдерами, операторами и аффилейт-командами будут только важнее. Источники проседают, команды объединяются, регуляция давит — значит, выигрывать будут не одиночные продукты, а связки и экосистемы.
