На связи ProTraffic 👋
Разбираем доклад с Gaming Days, где Александр Шуст — технический специалист и действующий арбитражник — показал, как запускаться с PWA-приложений в 2024 году.
Что такое PWA-прилы и почему они актуальны
Александр начинает с базового определения. PWA-прил, или «вашка», — это вкладка браузера, которая ведёт себя как полноценное приложение. У неё появляется ярлык на рабочем столе Android, есть иконка, работают пуш-уведомления. При этом речь идёт только про Android — для iOS такой формат недоступен.
Главное преимущество PWA-прил — отсутствие стор-модерации. По словам Александра, рынок webview сейчас штормит: приложения живут 2–4 дня, за это время не успеваешь ни оптимизировать кампанию, ни выстроить вменяемую работу. В результате постоянно приходится перезапускаться.
PWA-прилы позволяют убрать этот риск. Модерация проходит только в Facebook*, а дальше трафик льётся без зависимости от стора.
Как создаётся PWA
Создать PWA можно вручную или через конструктор. В докладе Александр показывает запуск через PWA-бот.
Процесс начинается с домена. Можно использовать собственный домен, если есть понимание, как его покупать и привязывать, либо купить готовый внутри сервиса. В примере используется платный домен.
Далее подключается оффер из партнёрки. В докладе выбран Казахстан. Рекомендуется использовать полноценную связку — лендинг, прелендинг и родную страницу. Ссылка оффера вставляется в конструктор, выбирается гео, и система переходит к следующему этапу.
Маскировка под Google Play
Следующий шаг — генерация приложения через Google Play. Берётся любое приложение из маркета, чтобы при проверке модераторы и боты попадали именно туда. Это часть маскировки.
После этого начинается оформление PWA-прилы.
Оформление приложения
Дизайн можно скопировать из Google Play или App Store либо настроить вручную. В примере Александр копирует данные из Google.
Внутри можно редактировать всё: иконку, название, разработчика, размер приложения, возрастное ограничение, количество скачиваний, описание и теги. Например, галочка «Verified», размер файла 9 МБ, возраст 18+ и 10 млн скачиваний. Описание можно сгенерировать через GPT. Отзывы также генерируются автоматически, к ним можно добавить аватарки. Спикер советует оставлять 5–6 качественных отзывов.
Александр подчёркивает, что PWA-прилы позволяют использовать более агрессивные элементы, так как стор-модерации нет. При этом важно соблюдать общую логику связки.
Настройка аналитики и Facebook*
После оформления подключается аналитика. В партнёрке берутся постбеки для регистрации и первого депозита. Эти события добавляются в конструктор.
Далее создаётся датасет в Business Manager, настраиваются события Complete Registration и Purchase, генерируется access token и подключается пиксель. Pixel ID и токен вставляются в PWA-прилу.
После этого реклама запускается на событие покупки.
Настройка рекламы
В докладе Александр показывает базовую схему запуска. Кампания создаётся на событие «покупка», выбирается нужное гео, аудитория 26+, плейсменты остаются в Facebook* и Audience Network. Оставляются только Android-устройства, только смартфоны, начиная с девятой версии системы.
По его практике, для Tier 1 чаще используется видео, для Tier 3 — изображения. Это не жёсткое правило, а рабочий подход.
Отдельно он говорит о релевантности. Если льётся конкретный слот, то креатив, логотип и визуал PWA-прилы должны совпадать. Чем ближе они друг к другу, тем выше доверие и конверсия.
Небольшая хитрость. В настройках объявления в поле «Отображаемая ссылка» Александр рекомендует вставлять адрес play.google.com. В рекламе пользователь будет видеть адрес официального магазина, что сильно повышает кликабельность.
Пуш-уведомления как ключевой инструмент
Пуши — важнейшая часть PWA-прил. Они позволяют догревать пользователя после установки.
Настраиваются уведомления по событиям. Например, через час после установки можно отправить сообщение с бонусом. После регистрации — напомнить о депозите. После первого депозита — предложить дополнительные условия или фриспины.
По словам Шуста, именно пуши дают возможность работать с пользователем дальше и увеличивать возврат.
Гео и результаты
В докладе упоминаются Турция, Узбекистан и Бангладеш. Также были тесты по другим направлениям.
Средний ROI, который озвучивает Александр, составляет около 50% и выше. Он не рекомендует рассчитывать на экстремальные показатели, но стабильный плюс в районе 50% считает рабочим ориентиром.
Ответы на вопросы
Android или iOS?
Александр льет только на Android. Несмотря на наличие решений под iOS, для него этот сорс привычнее и понятнее.
Видео или статика?
Для гемблинга — только видео. Статика (картинки) остается прерогативой нутры.
Важность релевантности?
Креатив, иконка приложения и внутренние слоты в приле должны быть в одном стиле (например, если в креативе слоты «Зевс», то и в приле должен быть «Зевс»). Игроки — не глупые люди, они чувствуют обман.
Заключение
Залив через PWA — это технически более гибкий и живучий метод по сравнению с классическими прилами. Основной успех здесь зависит от качества SMM (оформления), правильно настроенного Conversion API и грамотной работы с пуш-уведомлениями.
*Компания Meta запрещена на территории РФ
