Сфера инфобизнеса активно выросла после пандемии 2020 года и продолжает развиваться. Поскольку это легальная ниша, всё больше арбитражников переходят сюда из серых вертикалей.
Разберёмся, что такое EdTech-вертикаль, какие у неё особенности и на что стоит обращать внимание при заливе трафика на белые инфобиз-офферы.
Что такое EdTech и почему в нём есть деньги
EdTech — это рынок образовательных технологий. В него входит всё, что связано с обучением и повышением квалификации: онлайн-курсы, образовательные платформы, мобильные приложения, виртуальные лаборатории и другие форматы дистанционного обучения.
Объём рынка EdTech в 2023 году оценивается в 283 млрд долларов. Ожидается, что он будет расти на 7–10% ежегодно. Отдельно стоит отметить сегмент мобильного обучения — m-learning. Его глобальный объём уже превышает 60 млрд долларов.
Это означает, что в вертикали есть значительные бюджеты и стабильный спрос. Остаётся понять, как монетизировать этот трафик через CPA-маркетинг и партнёрские программы.
Какие темы в инфобизнесе работают лучше всего
Внутри EdTech существует более 80 направлений обучения. При этом практически любую тему можно упаковать в образовательный продукт.
Среди наиболее прибыльных направлений онлайн-школ с месячным оборотом свыше 1 млн рублей выделяются:
- здоровье и фитнес;
- отношения;
- методы заработка;
- психотерапия и саморазвитие;
- мистика и гороскопы.
Также востребованы спортивные курсы — например, обучение футболу и другим видам спорта.
Спросом пользуются даже узкоспециализированные курсы, например, по футболу или другим видам спорта. В этой белой вертикали задействованы крупнейшие игроки рынка, такие как «Skillbox», «Нетология», «Викиум», «GeekBrains» и другие. Для привлечения трафика эти компании используют возможности крупных партнерских сетей, среди которых «Салид», «Lead-Magnet» и «Adv.Cake».
Преимущества работы с инфобизнесом
Одним из главных плюсов EdTech-вертикали являются низкие затраты на расходные материалы, такие как креативы или трекеры. В отличие от серых ниш, рекламные кампании здесь имеют гораздо более длительный срок жизни. Большинство партнерских программ разрешает использовать широкий спектр источников трафика — от Facebook* и SEO до ВКонтакте.
Для тех, кто планирует переход из других направлений, существуют специализированные решения. Партнерская сеть «Lead-Magnet» фокусируется именно на этой вертикали и помогает вебмастерам плавно сменить нишу. Например, при переходе из нутры в инфобизнес можно использовать привычные подходы, заливая трафик на похожие офферы (курсы по нутрициологии), но работая при этом в белом поле. Это значительно упрощает процесс запуска и модерации.
Модели оплаты в инфобизнесе
В EdTech используются разные модели монетизации трафика.
Самые распространённые:
- CPA — оплата за покупку курса;
- CPL — оплата за подтверждённую регистрацию;
- RevShare — процент от оплаты клиента;
- CPS-offer — процент с продажи.
В инфобизе часто оплачиваются регистрации на бесплатные вебинары или мероприятия. Это снижает порог входа для пользователя и упрощает получение первых конверсий.
При переходе к продаже платных курсов вознаграждение может составлять от 30 до 90% стоимости продукта. Условия гибкие и зависят от качества трафика. Партнёры с хорошими показателями могут рассчитывать на повышенные ставки и более выгодные условия.
Если продвигать платные программы, потенциальная прибыль выше. Если работать по модели оплаты за регистрацию, вход проще — это подходит новичкам, которые только начинают залив трафика в белой нише.
Откуда получать трафик на инфобиз
Крупные партнёрские сети принимают большинство источников:
- сайты;
- ВКонтакте;
- таргетированная реклама Facebook* и Instagram*;
- email-рассылки;
- YouTube;
- Яндекс Директ;
- Google Ads;
- Telegram;
- Яндекс Дзен.
В русскоязычном сегменте чаще всего используются ВКонтакте и контекстная реклама.
При этом тизерные сети, push-уведомления и MyTarget могут быть менее эффективны для инфобиза.
Вертикаль хорошо подходит владельцам собственных площадок — сайтов, YouTube-каналов, Telegram-каналов, аккаунтов в Instagram* и TikTok. Такой трафик проще прогревать, что положительно влияет на конверсию и ROI.
Важным преимуществом инфобизнеса является его универсальность в плане географии. Бизнес легко масштабируется на новые рынки через локализацию контента. Для выхода на новое ГЕО достаточно перевести обучающие материалы и адаптировать лендинги под местный язык, что можно сделать самостоятельно или через партнерские программы.
Заключение
Инфобизнес — легальная и растущая вертикаль с крупными оборотами и стабильным спросом. Благодаря белому статусу снижаются риски модерации, а запуск рекламных кампаний проходит проще.
EdTech позволяет работать по разным моделям оплаты — от CPL до CPA и RevShare. При грамотной работе с источниками трафика и качественной монетизации можно выстраивать долгосрочные связки в белой нише партнёрского маркетинга.
*Компания Meta запрещена на территории РФ
