Арбитражные тренды в «Дзене»: от товарки к «Микардину» и витринам

Не все арбитражники даже теоретически рассматривают платформу «Дзен» как источник бесплатного и прибыльного трафика. Некоторые что-то слышали, но отнеслись к информации без особого энтузиазма, отдавая предпочтение более популярным вариантам, таким как TikTok или Instagram.

Зимний турнир для партнеров 888STARZ, — SANTA’S CASH PARADE

Подробнее

Реклама

На самом деле, российская платформа в сфере арбитража пережила множество изменений. Когда-то десятки, а то и сотни веб-мастеров приводили миллионы посетителей на товарные офферы, затем все переключились на продвижение нутры, чуть позже — на витрины. В материале рассмотрим, как менялись тренды арбитража на «Дзене», проанализируем причины смены вертикалей и массового ухода с платформы.

Как все началось?

Арбитраж в «Дзене» стал по-настоящему популярным в 2020 году — именно тогда появились многие так называемые «недообучаторы», которые до сих пор продолжают зарабатывать деньги исключительно на «мамонтах». Пара скриншотов статистики из партнерской программы, небольшой прогрев аудитории в VK и сладкие речи про кнопку «Бабло» — в то время этого было достаточно, чтобы доверчивые люди перечислили по 10 000 — 20 000 рублей за «воздух».

Не будем тратить время на описание запусков «крутых» инфобизнесменов, хотя некоторые из них смогли собрать вокруг себя почти секту верующих в могущество своих «сенсеев» послушников. Наша цель — углубиться в суть арбитража на «Дзене» и понять, как все менялось и трансформировалось.

Товарка как главный тренд

Изначально подавляющее большинство манимейкеров зарабатывало на главном локомотиве арбитража того времени — товарке. Росло число пабликов и чатов в VK, посвященных новому виду заработка. Первая популярная партнерка — Traffic Light: практически все туда ринулись. Стоило открыть новостную ленту, как обязательно кто-то хвастался новой кружкой или толстовкой с логотипом этой ПП.

Первооткрыватели быстро поняли, что трафик привлекают далеко не все тематики. Были актуальны статьи про огород, различные лайфхаки, автомобили и ПДД, политику, шоу-бизнес и здоровье. Одни создавали свои каналы для работы самостоятельно, другие — приобретали их. Обсуждать фарм и связанные с ним проблемы в данном контексте не будем.

Арбитражники писали (покупали, заказывали рерайт) статьи и в нужный момент вставляли продажку (иногда публиковали статьи сразу с ней), которая вела на прелендинг или лендинг. Например, в статье рассказывалось про новые штрафы для автолюбителей, а ниже читатели видели:

В статье про здоровье арбитражник выбрал следующий подход:

А здесь, в разделе с лайфхаками по ремонту, как бы невзначай оставили ссылку на магазин по продаже оборудования для мойки окон.

Отметим, что некоторые умельцы умудрялись вставлять форму заказа прямо в статью, используя «Яндекс.Формы», минуя лендинги и прелендинги. 

Естественно, круг партнерских программ постепенно расширялся: кто-то позже ушел из Traffic Light, например, на Offerum. Однако во времена популярности товарки на «Дзене» большинство все же предпочитало Traffic Light.

Пришла нутра, — нам денег принесла

Уже в 2021 году арбитражники на «Дзене» поняли, что вертикаль нутры приносит значительно больше прибыли, чем товарные офферы.

Нутра (она же «Nutra») — это направление в арбитраже трафика, включающее офферы, связанные с поддержанием «красоты и здоровья». В данной вертикали чаще всего встречаются такие товары, как не лекарственная продукция, витамины, БАДы и различные пищевые добавки.

И как вы думаете, какая тематика на «Дзене» оказалась наиболее подходящей для продвижения нутры? Конечно, в первую очередь на ум приходит что-то, связанное со здоровьем. Согласны, но подобные статьи заходили все хуже и часто попадали под ограничения. Спасение пришло в виде политической тематики и всего, что с ней связано.

Ниша нутры удерживала первое место по популярности очень долго, даже в те времена, когда часть вебмастеров переключилась на новостные витрины. В 2021-2022 годах и частично в 2023-м многие заливались на различные БАДы. Кстати, в тот период вебмастера активно искали новые партнерские программы, так как с TL возникли проблемы — выкупы ряда вебов из «Дзена» им не нравились. 

С приходом нутры KMA заняла лидирующую позицию среди дзенеров, так как именно ей принадлежал «Микардин». Поверьте, нет сейчас оффера, на который из «Дзена» слито трафика больше. Стоит отметить и другой продукт той же ПП — «Санацин»:  в дальнейшем он несколько раз смещал своего предшественника с пьедестала, но «Микардин» всегда возвращался на первое место.

В зависимости от новостной повестки менялись прелендинги, а также содержание продажек в статьях. Впрочем, многие манимейкеры не пытались придумать что-то новое, а просто копировали чужие решения или следовали пошаговым инструкциям своих «гуру» до тех пор, пока не возникнут проблемы, которые решить не удастся. 

Не спорим, были периоды популярности препаратов для потенции и других «витаминок», но, повторюсь, ни один оффер не превзойдет «Микардин» или «Санацин».

Прелендинги на них (конвертящие) выглядели весьма провокационно, также и сами дзенеры писали агрессивные продажки в статьях, ориентируясь на актуальную повестку.

Отметим, что долгое время вебы на «Дзене» зарабатывали только «Микардине» и «Санацине»: до сих пор при желании можно отыскать политические статьи с продажками на эти офферы.  

Интересный факт: самим арбитражникам до определенного момента даже материал готовить не приходилось: благодаря «Яндекс.Формам» одну и ту же статью можно было публиковать бесконечное количество раз — текст прописывался специальной форме, которая никак не считывалась антиплагиатом.

Когда пришел конец «Яндекс.Формам», люди вставляли продающий текст в виде скриншотов, а гиперссылку размещали ниже. «Дзен», естественно, боролся с арбитражниками, но они (не все) всегда находили новые способы продвижения каналов, размещения продажек и ссылок. Это продолжалось до тех пор, пока «Дзен» не прекратил пускать в ленту политические статьи от молодых каналов. Да, пенсионная тематика время от времени могла принести трафик, но аудитория выгорела (для офферов), а денег капало все меньше и меньше.

В статье мы выделяем крупные тренды (периоды): даже во времена массового залива «нутры» некоторые пользователи уже были знакомы с витринами и постепенно переходили на них.

Пришли витрины

После того как политические статьи перестали попадать в ленту, уже все дзенеры обратили свой взор на новостные витрины. 

Реалии залива на витрины и актуальные проблемы мы уже разобрали здесь. 

В 2023–2024 годах практически все публиковали на «Дзене» жизненные истории и пенсионные статьи для слива на витрины по моделям CPC или CPC+CPA. Какое-то время пенсионная тематика показывала неплохие результаты и на CPA-моделях, но успех продлился недолго, аудиторию быстро отжали. 

Можно сказать так: для «Дзена» сейчас достойный заработок возможен только с новостных витрин и только при CPC-модели. При хорошем трафике можно заработать 100 000 и даже 200 000 рублей в день. Однако партнерские программы и, судя по всему, рекламодатели финансовых офферов начали вставлять палки в колеса. К тому же рабочих каналов становится все меньше, поэтому сейчас не время экспериментировать, особенно если жизненные истории принесут стабильно высокий доход.

Почему дзенеры ушли с платформы?

Если платформа до сих пор приносит много денег, возникает вопрос: почему люди ушли и не остались? Ответ прост, из-за сверхвысокого порога входа: сложности с фармом каналов, отсутствие понимания эффективного получения трафика и проблемы с партнерками.

Не спорим, для некоторых «Дзен» стал толчком в развитии, способом быстро набрать капитал и перейти, например, к офлайн-бизнесу. Кто-то временно уходил из «Дзена», а при попытке вернуться столкнулся с непреодолимыми проблемами. 

Откроем секрет: среди топовых арбитражников на «Дзене» уже сформировалось небольшое сообщество, но пальцев двух рук хватит, чтобы пересчитать всех. Ребята обмениваются информацией, помогают друг другу и демонстрируют сногсшибательные результаты. Один из примеров читайте по ссылке. 

Выводы

В «Дзене», как и в TikTok и YouTube, можно хорошо заработать практически при нулевых расходах. Да, бывают трудные времена, но в последние месяцы появилась определенная стабильность. Топовые вебы в «Дзене» арбитражат в одиночку (то сообщество — не команда), и лишь немногие из них доверяют фарм-помощникам: крупных да и мелких сейчас нет. Порог входа действительно постоянно растет, и не существует универсального гайда по выводу живых каналов.