В сентябре у арбитражников почти всегда начинается одна и та же история — резко растет количество реджектов. И самое странное, что блокировки часто прилетают по формальным причинам, которые вообще не связаны с креативами.
Павел Швецов, действующий арбитражник с твердым бэкграундом, выпустил ролик на YouTube-канале, где рассказал, почему Facebook* ежегодно чистит аукцион, а также выделил причины, по которым все же стоит пытаться протолкнуть кампании.
Что происходит при чистке аукциона в Facebook
Алгоритм может отклонить кампанию с формулировкой вроде «дискриминация определенных групп людей», хотя в рекламе этого и близко нет. Когда такие массовые отказы идут сразу у многих, это значит только одно — Facebook* чистит аукцион
Происходит это по одной простой причине: после лета на платформу заходит много рекламодателей, и аукцион на этом фоне перегружается. Как следствие, очень сильно растет CPM — например, у Павла Швецова, в обычное время на Италии он колеблется в пределах $15-25, а в сентябре может перевалить за $50.
Как понять, что дело в чистке, а не в жестком креативе
Во время чистки Facebook* серьезно подкручивает модерацию, и алгоритм может не пропускать даже нейтральные креативы. Когда объявления начинают массово отклонять, стоит проверить, действительно ли дело в слишком жестком подходе или же ФБ начал очередную чистку.
Для этого нужно отправить отклоненные кампании на повторное рассмотрение — если они так и продолжат висеть в реджектах, то с вероятностью 99% платформа чистит аукцион. То же самое касается «вечной» проверки.
Также в этот период начинаются массовые баны рекламных кабинетов из-за «Risk Payment» — блокировки подозрительных платежных операций. Привязать карту к новому аккаунту становится целой проблемой. В общем, Facebook* всячески вставляет палки в колеса и не дает нормально залиться.
Какие есть плюсы от чистки аукционов в Facebook
Во время этих штормов имеет смысл пытаться обойти алгоритм, так как конкуренция практически сходит на нет.
«В момент, когда никто не может адекватно залиться, а вы сможете пробиться креативами, отлежкой, более крепким фармом, бинами сетапами — вы получите достаточно хороший трафик», — Павел Швецов.
Вся эта ситуация будет продолжаться примерно до первой середины октября. Если у вас достаточно бюджета, можно попробовать разными способами протолкнуть рекламные кампании.
*— принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ
