Чтобы эффективно запускать рекламу, нужно не только понимать, что интересно людям и по какой воронке продаж их следует проводить. Очень важна правильная работа с финансами, региональными различиями и другими нюансами, которые могут показаться второстепенными, но на самом деле напрямую влияет на итог рекламной кампании. Сегодня эксперты COLIBRIX PARTNERS раскроют, как работает региональная привязка у аккаунтов и виртуальных карт в Meta, а также дадут практические советы по созданию РК на этой платформе.
Базовые определения
Для начала разъясним основные понятия, которые мы сегодня будем использовать:
- Аккаунт: кабинет в Meta*, через который запускается реклама.
- Виртуальная карта: основной расходник для оплаты трафика.
У каждого аккаунта и у каждой карты есть как ГЕО, так и валюта. Антифрод-система Meta* всегда считывает эти данные и анализирует их на предмет несоответствий и подозрительных действий. И есть два основных риска, по которым вашу рекламу могут не пропустить:
- явное отсутствие связи между ГЕО и валютами расходников (аккаунт из США, валюта аккаунта в евро, виртуальная карта выпущена в СНГ);
- сомнительное происхождение тех или иных расходников (БИНы виртуалок уже использовались в забаненных РК, аккаунты были скомпрометированы и т. д.).
| Справка: BIN — это уникальный идентификатор, состоящий из первых 6 цифр банковской карты. БИН показывает, какой банк и в какой стране выпустил карточку, к какой платежной системе она относится и какой у нее статус. От траста БИНа в том числе зависит успешность рекламной кампании. |
На выходе ваша связка должна не только давать высокую конверсию, но и успешно проходить любые проверки на указанные выше параметры. Вот почему так важно использовать проверенные карты и аккаунты: плохой товар просто не пройдет защиту со стороны модерации.
Связь между ГЕО виртуальной карты и аккаунта
Есть устойчивое мнение о том, что все расходники рекламной кампании должны принадлежать одному ГЕО. Это безусловный плюс, но в целом всегда можно успешно запуститься и с разными параметрами геолокации. Главное, чтобы не было явных несоответствий. Одно из худших сочетаний при запуске рекламы в Meta* — аккаунт из богатой страны Tier-1 и карта, выпущенная в Tier-3 ГЕО: такой сетап система будет блокировать в большинстве случаев.
| Пример из практики: вебмастер покупает аккаунты USA и подвязывает к ним банковскую карту Молдовы. Вне зависимости от прокси и других расходников Meta расценит такую комбинацию как максимально подозрительную и, скорее всего, не даст ни доллара спенда. |
Идеальный сценарий, которому нужно стараться следовать: у аккаунта и виртуальной карты одно ГЕО, и виртуалка выпущена в валюте этого ГЕО. Все дело в том, что чем точнее настроены гео-параметры, тем скорее ваш креатив благополучно пропустят на рекламу.
ГЕО виртуальных карт с наилучшей привязкой
Вряд ли есть что-то удивительное в том, что Meta* по-разному относится к рекламодателям из разных стран. Одни ГЕО принимаются охотно, а на других как будто висит невидимое клеймо — если вы когда-либо так думали, ознакомьтесь с наиболее проверенными странами для выпуска виртуалок:
- Европейский Союз. Карты, выпущенные в Нидерландах, Германии, Литве и Эстонии, вяжутся лучше всего, но это также относится ко всем продуктам из Еврозоны.
- Великобритания. Карты Соединенного Королевства отлично подходят для Facebook и, к слову, для Google тоже.
- США. Американские виртуалки отличаются хорошей совместимостью с аккаунтами из большинства стран мира, а доллар можно назвать универсальной валютой, лучше всего подходящей, если нет возможности установить одинаковые ГЕО и валюты на всех расходниках.
Дадим конкретный совет: привязывайте к аккаунту такую карту, BIN которой совпадает с ГЕО аккаунта. Это понизит риск непрохождения модерации, да и вероятность разбана всегда будет выше.
Attention: риск-ГЕО
Вероятно, вы хотя бы раз в жизни могли сталкиваться со следующей ошибкой рекламы в Meta*:
| “Рекламодатели из запрещённых стран не могут создавать и запускать рекламу” |
Как правило, она вылетает на аккаунтах со следующими ГЕО:
- Казахстан;
- Кыргызстан;
- Узбекистан;
- Грузия (реже).
Такая проблема может возникать не только на новых кабинетах, но и на тех, которые прожили уже несколько месяцев после покупки, и свойственна только для этих стран. После нее реанимировать аккаунт невозможно, и необходимо покупать новый. Чтобы минимизировать риск столкновения с этой ошибкой, даем стандартную рекомендацию — меняйте как минимум прокси, а иногда и селлера, который продал вам эти аккаунты. Кстати, она всегда актуальна при возникновении непредвиденных ошибок и блокировок кабинетов в ФБ*.
Чувствительность модерации
Хочется добавить пару слов про то, как Meta* оценивает поток входящей рекламы. Она действительно делает это строже других рекламных сетей и максимально чувствительна ко всем деталям. Ее особенно интересуют:
- ГЕО биллинга;
- валюта;
- платежная история (в первую очередь, на первых запусках).
В целом, даже самые серые офферы вроде казино и дейтинг-приложений можно успешно запускать на ФБ* или Instagram*. Рецепт успеха прост: правильно собранный и сбалансированный сетап, который не вызывает подозрений ни у антифрод-системы, ни у живых модераторов.
Заключение
ГЕО и валюта — важнейшие характеристики аккаунтов и виртуальных карт, используемых для запуска рекламы на рекламной платформе Meta*. Мы дали конкретные практические советы и замечания по покупке нужных расходников — дальнейшие действия остаются за вами. И не стесняйтесь тестировать разные шопы расходников: пусть соперничают сто школ, как в известной цитате, а практика выявит сильнейшего селлера.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ
