Под конец 2025 года Павел Швецов, практикующий арбитражник подробно разобрал сетап Facebook*, который использовался в работе на протяжении всего года. Без теории и универсальных секретов — только то, что действительно крутилось, переживало реджекты и масштабировалось в реальных условиях.
Ниже — структурированный разбор этого подхода: как работали с кабинетами, платежками, пикселем и масштабированием, и какие решения показали себя наиболее стабильными.
Как сейчас заливают Facebook*
Большая часть заливов в 2025 году строилась по одному и тому же принципу. Использовались обычные личные аккаунты, на которых создавался Business Manager. Дальше запускалась реклама с постепенным ростом лимитов — Facebook* сейчас довольно быстро их поднимает, если не дергать систему лишний раз.
После первых $150–200 спенда внутри BM создавались дополнительные рекламные кабинеты, и работа продолжалась уже через них. Важный момент — никакого шеринга. Передача кабинетов, доступы, линковки между аккаунтами — все это стало сильным триггером в 2025 году. Facebook* активно отслеживает такие действия, в том числе через WhatsApp*-уведомления, и реагирует на них заметно жестче, чем раньше.
Что делать с верификацией и банами кабинетов
Вылет Business Manager на верификацию — нормальная история. Это абсолютно стандартная практика: такие запросы спокойно проходили, и на работу в целом это не влияло.
При этом важный нюанс — кабинеты не удалялись, даже если они получали блокировки. Практика показала, что массовое удаление кабов внутри BM ускоряет получение общих ограничений. Когда забаненные кабинеты просто висят Facebook* реагирует лояльнее, чем если их активно чистить.
Перед тем, как крутить большие спенды, обязательно делался микроспенд через буст ФП — буквально $1–2. Это позволяло Facebook* провести первые списания и снижало вероятность фризов и полисей на старте, особенно при запуске кампаний с бюджетами $100–150.
Пиксель и CAPI: как работали с оптимизацией
Внутри одного BM использовался один пиксель, который расшаривался между кабинетами. При этом старались не мешать разные ГЕО внутри одного пикселя — не потому что это запрещено, а чтобы не усложнять поведение алгоритма.
Отдельный акцент — использование CAPI Pixel. Его подключали для того, чтобы Facebook* оптимизировался только на реальные лиды, отсекая мусорный трафик, ботов и спам. За счет этого обучение кампаний шло заметно чище, особенно на дистанции.
Как строились кампании и тесты
Залив шел через кампании с бюджетами, а не через адсеты. Масштабирование — тоже через увеличение бюджетов на уровне кампаний.
Стандартная структура:
- 3 адсета;
- в каждом — до 5 креативов;
- если видео — один и тот же ролик дублировался в разные адсеты.
Креативы не дергали на этапе обучения. Facebook* сам перераспределял бюджеты внутри адсетов, отключая слабые варианты.
Масштабирование и бюджеты
Работа на больших бюджетах показала себя стабильной. Да, на маленьких бюджетах можно выжать более дешевый клик, но объем там ограничен. При увеличении бюджета трафик дорожал в среднем на 5–10%, но объем сохранялся.
Ключевой индикатор — CTR. Если он держится на больших бюджетах на том же уровне, что и на тестах, значит креатив рабочий и его можно масштабировать дальше. Если CTR падает — вопрос не в бюджете, а в креативе.
Прокси, фарм и общие наблюдения
Использовались мобильные прокси. Отдельный фарм кабинетов не делали: аккаунты отлеживались 3–4 дня на новых устройствах, после чего запускались в работу.
За весь год сетап почти не менялся. Полиси и реджекты никуда не делись, но при их появлении связки просто масштабировались на другие кабинеты.
Итог
Сетап, который работал весь 2025 год, оказался не про сложные схемы, а про дисциплину и минимальное вмешательство в логику Facebook*. Без шеринга, с аккуратной работой с платежками и пикселем.
Это не панацея, но рабочая система, которая позволяла стабильно запускаться, масштабироваться и переживать регулярные чистки платформы.
*Meta и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.
