Как сделать креатив в 2019: главные тренды

Креатив — это «упаковка» для вашего товара. От того, как арбитражник преподносит офферы, зависит половина успеха его рекламной кампании. 

Каким должен быть конвертящий креатив? Это риторический вопрос, потому что не существует универсальной формулы создания креатива, который «100% продаст». То, что вчера было «WOW», завтра может оказаться «прошлым веком» . Но одно мы знаем точно — креатив должен быть качественным, уместным, привлекающим внимание и ценным для получателя. Хороший креатив живет и приносит прибыль несколько недель. Плохой креатив….ну вы сами понимаете.

Мы собрали несколько идей для создания «вкусных» креативов, исходя из трендов 2019 года. В этом году сохраняется стремление людей к саморазвитию, счастливой и динамичной жизни, успеху. Отдельным пунктом можно выделить тенденцию к минимализму и экологичности. Итак, поехали.

Идеи для изображений

Иногда картинка заставляет пользователя совершить клик, не читая заголовок. Как добиться такого эффекта? Используйте эти приемы.

3D изображения и текст

3D всегда привлекает внимание. Этот эффект можно использовать с фото, иллюстрацией или шрифтами.

Где взять такие изображения:

1. Скачать готовые, например, на сайте Freepik. Имейте ввиду, что бесплатный тариф подходит только для личного использования, для коммерческого нужно перейти на тариф Pro .
2. Сделать самостоятельно из 2D изображений, самый простой способ — использовать Photoshop экшены, они позволяют применять эффекты к картинкам и тексту в пару кликов. На GraphicRiver более 750 3D экшенов от 5$ за штуку.

Другой интересный вариант 3D — анаглиф. Тоже можно сделать при помощи экшена.

Реалистичные сцены с объектами 

Для создания такого изображения можно использовать Mock-ups. Мокапы позволяют создавать композиции из заранее снятых объектов. Выглядит так, будто готовую сцену снимали специально в фотостудии, но такого эффекта можно добиться дома, сидя на диване. Подойдет для рекламы товарных офферов, нутры, похудалок.

Как сделать:

1. Купить готовые объекты (Isolated Objects) в PSD формате и собрать сцену в Фотошопе. В CreativeMarket более 500 коллекций таких объектов.
2. Воспользоваться онлайн Mockup сервисами, например, Artboard Studio. Можно создать композицию с нуля или отредактировать готовый шаблон. 

Flat Design

Flat Design — это минималистичный 2D дизайн иллюстраций, переводится, как «плоский дизайн». В его основе лежат: простота, отсутствие лишних эффектов, шрифты без засечек и палитра из 2-3 цветов (хотя бывают исключения).

Где взять:

Сайт Vecteezy выдает более 2200 картинок по запросу Flat Design. Vecteezy хорош тем, что тут есть много векторных изображений и встроенный редактор, позволяющий изменять их перед скачиванием. Можно поменять цвет, добавить шрифты, эффекты.

Liquid

Liquid чем-то напоминает flat design, но основное отличие здесь в том, что глядя на такой креатив, возникает ощущение растекающихся слоев. Выглядит очень интересно. На Freepik можно найти более 65000 изображений и готовых баннеров в этом стиле.

Zine Culture

Zine Culture — это креативная провокация и отсутствие продуманного дизайна, как такового. По внешнему виду напоминает очень яркий, сочный коллаж из непойми чего. Сборная солянка, в общем. Но не обратить на такое внимание — невозможно. 

Нам удалось найти готовый арт на Shutterstock, Abobe Stock и iStock. Но если понять принципы, то вполне возможно создать такой коллаж самостоятельно в фотошопе.

Pixel Art

Нашумевшая игра Minecraft задала моду на так называемый Pixel Art. Подходит для создания креативов под игровые офферы. Можно найти готовые изображения на сайте Freepik или нарисовать в онлайн проге Pixilart.

Kawaii

Этот стиль зародился в Японии, его основные черты — пастельные тона и мимимишные персонажи. Хорошо подходит для детских офферов и продвижения товаров для девушек. Kawaii отлично привлекает внимание, вызывает желание забыть о повседневных проблемах, закутаться в одеялко и пить чай с зефирками. 

На Freepik можно найти более 9400 коллекций таких изображений.

Монохром с цветовым акцентом

Монохромные фото выглядят сдержанно и серьезно. А если добавить цветной объект (например, фото оффера), то получаем классный, цепляющий внимание, креатив. Подходит для адалта, гэмблинга, автомобильной и финансовой тематик.

Идеи для заголовков

Заголовок должен быть крючком, потянув за который, вы получите драгоценные лиды. В интернете полно мануалов на тему того, как создавать правильные заголовки, поэтому мы дадим только один небольшой, но важный совет — используйте образы, вызывающие интерес у юзеров. Изучайте, что мотивирует людей, какие у них страхи, желания, соблазны.

Несколько простых примеров:

1. Образ разрушителя тайн

Люди любят, когда с ними делятся «секретными секретами». А еще они любят халяву. Поэтому такие заголовки до сих пор заходят на ура:

• Школьник раскрыл способ зарабатывать по 1000$ в день, используя легальное приложение.
• Миллион за 10 дней на ставках! Букмекеры хватаются за голову от этого лайфхака
• Этой системой пользуются олигархи. Лови, пока не прикрыли!
• В сеть слили секретный способ заработка! Нужно всего лишь…

2. Образ мстителя или «из грязи в князи»

Людям нравятся истории про неудачников, которые мстят своим обидчикам или пашут всю жизнь на простой работе, а потом в один день становятся миллионерами. Опять та самая тяга к халяве и желание заглушить собственные комплексы:

• Продавец разбогател на ставках и наказал своего наглого босса
• Простой рабочий выиграл в казино и выкупил завод, на котором работал

3. Провокация

Представьте, что вы идете по улице и видите котов — серых, черных, рыжих. Вы, наверное, и не обратите на них внимание, но что если перед вами окажется розовый кот? Не заметить будет невозможно. Вот так и с провокационными заголовками. Короче, мы опять про кликбейт. Только отойдите уже от шокового контента — эта модель давно устарела. Пример нормального (не шокового) кликбейта:

У бездомного нет отбоя от девочек из-за…

4. Инфоповод

Эта стратегия отлично работает во время каких-то мероприятий или скандалов в шоу бизе. По сути, это может быть тот же кликбейт, но с привязкой к конкретной новости или событию. Пример заголовка, привязанного к Евровидению 2019:

Лазарев не поедет на Евровидение, из-за того, что попробовал этот…

Креативы с анимацией

Взгляните на эту анимацию. Какова вероятность, что вы обратите на нее внимание? Скорее всего, очень большая. Так почему бы не использовать идею с анимацией для создания креативов?

Как сделать анимацию

Ее можно создать в программе Adobe After Effects, но процесс этот небыстрый, особенно для новичков. Чтобы все упростить и ускорить, можно использовать плагин Animation Composer и пак 1000 моушн пресетов для AE — они позволяют анимировать 2D объекты в пару кликов. Нужно установить плагин, выделить конкретные объекты и настроить тип анимации.

Другой вариант — скачать статичный вектор на Freepik, а затем анимировать его в Adobe Animate.

Ну и третий способ для ленивых — скачать готовую анимацию на GIPHY.

Конструкторы креативов и готовые шаблоны

Стоит признать, большинство арбитражников совсем не дизайнеры. Для тех, кто кто не силен в создании графики, гениальные и щедрые боги дизайна придумали шаблоны — нужно заменить текст с картинками и вуаля, шедевр готов.

Шаблоны можно купить на маркетплейсах, например, в Envato Elements.

Хотите еще проще — пользуйтесь готовыми конструкторами, вроде Canva и ее аналогов. Плюс конструкторов не только в простом создании креативов, но и большом количестве стоковых фото и готовых дизайнов — берите шаблон и меняйте под себя. 

Где черпать вдохновение — спай сервисы, соц.сети, сайты дизайнеров

Если креативная муза вас так и не посетила, есть несколько источников для вдохновения:

1. Сервисы мониторинга рекламы конкурентов или, проще говоря, спай сервисы

Впереди планеты все в этом списке — Publer. Этот сервис мониторит рекламные посты, тизеры, анализирует сообщества соц.сетей. Можно следить за конкурентами и всегда быть в курсе трендов. Однако, не советуем заниматься плагиатом — не надо копировать объявление, внесите в него что-то свое и сделайте уникальное крео.

Аналог для бурж трафика — AdPlexity.

Кстати, в 2018 году прошла информация, что Facebook запускает собственный сервис предварительной оценки креативов — Creative Compass. Он будет оценивать крео по нескольким параметрам, например, таким, как уровень вызываемого доверия, видимость в соц.сети, ассоциацию с брендом и другие. Пока продукт на стадии тестирования и доступен только избранным, но Facebook обещает в скором времени открыть сервис для всех партнеров.

2. Сайты для дизайнеров

• Behance — сокровищница креативов, здесь дизайнеры делятся своими работами
• Savee — аналог Pinterest, только для дизайнеров
• Собственно, сам Pinterest
• One Eyeland — сайт креативных фото, можно найти много идей
• Designspiration — еще 1 великолепный источник вдохновения

Таких сайтов очень и очень много, поэтому проблем с поиском идей для крео возникнуть не должно.

Идеи для тизеров

Мы решили посвятить тизерам отдельный раздел, потому что несмотря на их бешеную популярность среди арбитражников, пространство для фантазий здесь очень маленькое — стандартный размер картинки: 300px на 300px. Одно ясно точно — креативный тизер точно привлечет внимание. Где искать идеи:

1. Соц. сети. Вдохновиться и посмеяться можно на странице инстаграм аккаунта @popmyeyes. Куча примеров того, как должна выглядеть креативная реклама.

2. Спай сервисы. В помощь — все тот же Паблер и его аналоги. Отдельно хочется выделить классный сервис ADlover, позволяющий мониторить тизеры из сторис и ленты профилей блоггеров инстаграм. Отслеживает более 39 тысяч аккаунтов.

Выводы 

1. От креативов зависит половина (если не больше) успеха вашей рекламной кампании
2. Нужно постоянно следить за трендами — классные крео могут приносить прибыль неделями, но не бесконечно
3. Если вы не сильны в дизайне, можно воспользоваться шаблонами или конструкторами креативов
4. Спай сервисы помогают мониторить РК конкурентов

Используйте советы из нашего материала и получайте огромный профит. Удачи!