Доходы от рекламы выросли на 59% — как COVID-19 повлиял на гейм-индустрию

COVID-19 оказал сильнейшее воздействие на все индустрии и сферы жизни человека. Игровая индустрия — не исключение. Постоянное нахождение дома и попытки как-то занять себя привели к тому, что игры стали одним из основных элементов досуга людей. 

К слову о досуге и играх — в конце статьи вас ждет розыгрыш, посвященный 8-летию Kadam, где абсолютно каждый может выиграть новенький iPhone 11 Pro. 

Группа аналитиков подготовила исчерпывающий доклад о том, как карантин повлиял на привычки геймеров, как изменились важнейшие показатели CTR, CPI, CR и на сколько выросли доходы от рекламы в мобильных приложениях. Мы отобрали самые ключевые моменты и перевели их специально для вас. Берите на вооружение. 

Пояснения к показателям: HD — это PC, macOS и другие платформы. Baseline — первая неделя отдельно взятого года — отправная точка, от которой отталкивались в отчете при построении графиков.  

Рост Daily Active Users: на 46% в ПК и на 17% в мобайле

С приходом самоизоляции выросло число людей, играющих в игры или проводящих время на стриминговых платформах. 

Если раньше каждую весну показатель DAU (daily active users) падал в среднем на 5%, то сейчас он вырос на 41% по сравнению с первой неделей 2019 года (для ПК): 

Резкий всплеск активности игроков отметили не только аналитики, но и арбитражник, сливавший трафик на игру World Of Tanks во время начала пандемии. Результат неплохой — 73 тысячи рублей за 2 месяца. 

Мобильные платформы также демонстрируют впечатляющий рост по сравнению с 2019 годом. Причина простая: смартфоны есть у всех; аудитория, которая раньше не играла в игры на смартфонах, нашла новый способ развлечения. Если в 2019 году рост DAU был всего на 6% по сравнению с первой неделей того года, то в этом году цифра гораздо выше — на 23%. 

Доходы от покупок внутри приложений выросли на 24%

Для сравнения доходов от покупок внутри приложений рассматривались данные, полученные спустя 1 неделю после того, как игрок зашел в мобильную игру. 

Обычно самый высокий показатель приходился на декабрьские праздники, однако с появлением COVID-19 рекордные показатели были зафиксированы в апреле этого года. 

Число показов мобильной игровой рекламы увеличилось на 57%, а доходы от рекламы — на 59% 

Показы рекламы увеличились на 57% относительно этого же периода в 2019 году: 

Рост числа игроков сказался и на росте доходов — +59% по сравнению с 2019 годом:

На 14% выросло число просмотренных рекламных объявлений среди игроков, которые смотрят рекламу:

Пользователи мобильных игр в среднем смотрят по 3-4 рекламных объявления в день. Если раньше это число было в районе 3,3, то с приходом пандемии оно выросло до 3,8. На первый взгляд эти +0,5 могут показаться незначительными, однако это огромный рост, когда речь заходит о миллионах игроках.

Одними из самых популярных форматов рекламных объявлений в приложениях являются баннеры и нативка. ТОП-3 размера баннеров в мобайле: 300х50, 320х50 и 300х250 

К слову, общее количество показов рекламы в день по нативке и баннерам в Kadam превышает 3 млрд. Чем не повод прямо сейчас запустить кампанию?

Средний eCPM снизился на 3% по сравнению с 2019 годом

Как правило, eCPM показывает снижение в начале каждого года и выравнивается ближе к марту. Однако в этом году этого не произошло. 

К слову, доходы разработчиков игр, зарабатывающих на рекламе, не пострадали за счет огромных объемов просмотренной рекламы.  

Количество установок мобильных игр выросло на 84%

Это уже на 13% выше исходного уровня (baseline), а впереди ещё вторая половина года. 

Рост CTR на 34%

Обычно CTR падает на 1-2%, но из-за миллионов показов рекламных объявлений показатель вырос на 34% по сравнению с 2019 годом. 

Конверт в установку игрового приложения вырос на 23%

Приход пандемии сказался на CR пользователей, посмотревших рекламу: теперь после окончания рекламного ролика люди стали на 23% чаще устанавливать рекламируемое приложение. 

Средний CPI для мобильных игр снизился на 33%

Неигровые рекламодатели сворачивают бюджеты. Это означает, что конкуренция ослабевает, а новые пользователи становятся еще более доступными. 

“Пандемийные” геймеры на 27,5% чаще конвертят в платежеспособных пользователей, но приносят на 8% меньше доходов в день

Новые игроки, которые начали играть во время пандемии, конвертят в покупателей чаще, чем существующие геймеры: 

Однако приносят меньше дохода: 

Итог

Растет CTR, увеличивается количество установок мобильных приложений, снижается CPI — всё это как бальзам на душу любого рекламодателя. Сейчас — самое время, когда можно и нужно работать с аудиторией геймеров. 

В нативных и баннерных объявлениях Kadam.net вы можете получать трафик с приложений Google Play Market и AppStore. Всё, что для этого нужно — качественный креатив с присвоенной ему категорией “Премиум” и тесная связь с менеджером.

Создавайте крутые креативы, запускайте собственные кампании в Kadam и лично оцените, на что способны наиболее популярные форматы рекламы в мобильных приложениях — нативка, баннеры, пуши и кликандер. 

Обещанный розыгрыш. День рождения Kadam позади, однако мы продолжаем разыгрывать iPhone 11 Pro и другие полезные плюшки. Как принять участие? Просто: 

1. Крути колесо на https://bday.kadam.net/ 
2. Соблюдай все условия
3. Дожидайся подведения итогов — 31 августа

Держим в курсе всех актуальных акций и новостей в наших соцсетях, подписывайся: 

• Telegram — https://t.me/kadamnet
• VK — https://vk.com/kadamadv
• FB — https://www.facebook.com/kadamnet.official/
• Instargram — https://instagram.com/kadam_net