Выбираем стратегию биддинга: спринт VS марафон

Биддинг – это технология онлайн-рекламы, которая определяет показ по принципу онлайн-аукциона. Существует две основные стратегии биддинга: спринт и марафон. Спринт подразумевает получение дохода на арбитраже трафика быстро, марафон – на увеличение дохода в долгосрочном периоде.

Какую стратегию выбрать? В данной статье мы разберем обе и рассмотрим, какой подход выбрать в зависимости от ситуации.

Спринт VS Марафон при запуске кампаний для новых сегментов

Выбирая спринт-стратегию:

• Сконцентрируйтесь на узком таргетинге;
• Выбирайте безопасный спот;
• Устанавливайте высокий бид для получения качественного трафика.

Выбирая марафон-стратегию:

• Используйте безопасный спот, но с хорошим объемом трафика;
• Тестируйте все параметры, чтобы не пропустить прибыльные.

После запуска рекламы вам необходимо получить релевантную статистику. Исходя из результатов статистики, можно менять кампанию и тестировать разные форматы.

Спринт VS Марафон при проблемах оффера

Иногда арбитражнику приходится сталкиваться с проблемами оффера. При возникновении проблем оффера рекомендуется устанавливать минимальный кеппинг и в спринте, и в марафоне.

Но в первую очередь нужно выяснить временное ли это явление или нет:

• Если спад долгосрочный, выжимайте максимум из трафика, до того как остановите рекламу. Минимальный кеппинг в данном случае не повлияет на результаты.
• Если же явление недолгое, старайтесь удержать позиции, чтобы, когда все придет в норму, восстановить результаты.  Минимальный кеппинг в таких условиях может вывести некоторые убыточные кампании в прибыльные.

Спринт VS марафон при росте конкуренции

Понять, что у вас появился конкурент очень просто – оплата за трафик вырастает минимум в 3 раза.  Здесь все зависит от бюджета:

• Можно сохранить свои позиции и получить трафик качественней, чем у конкурента, но уйти в убыток на какое-то время;
• При больших расходах, даже если у вас минимальный кеппинг, стоит понизить позиции или скорректировать кампанию, убрав сегменты, которые несут убытки.

Спринтерам советуем:

• Установить минимальный кеппинг. Это позволит сохранять позиции как можно больше времени при получении качественного трафика;
• Если кампания продолжает нести убытки, стоит понизить свои позиции. В случае если кампания при этом так и не вышла в плюс, остановите ее.

Для марафонцев лучше всего при появлении конкурента также установить минимальный кеппинг для сохранения качественного трафика. Если кампания продолжает нести убытки:

• Понизьте позицию;
• Если бюджет позволяет, заставьте конкурента платить больше пока он не сдаст позиции;
• Если ваш бюджет мал, опустите кампанию на 1 позицию. Так вы сможете получать нормальный объем трафика.

В данной ситуации у тех, кто использует стратегию марафон, больше возможностей, чтобы оптимизировать свою кампанию.

Большинство арбитражников использует спринт-стратегию, чтобы получить прибыль быстро. Однако для крупных рекламных кампаний лучше использовать стратегию марафон. Марафон, конечно, требует больших вложений денег и времени, но и прибыль будет больше.

Какой стратегией все же пользоваться выбирать вам, в зависимости от того, какие цели вы преследуете.  Обе стратегии имеют свои плюсы.