Приблизительно раз в сезон арбитражники обязательно что-нибудь хоронят: то нутру, то Facebook*, тo Telegram — а иногда и всю сферу целиком. Пуши в этом смысле, пожалуй, уже стали классикой жанра — их списывают со счетов вот уже несколько лет подряд и продолжают это делать по сей день.
В этой статье разберем, почему пуши все еще актуальны, под какие вертикали их заливают и в чем сильные и слабые стороны этого формата.
Актуальность пушей в 2025 году
В арбитражном комьюнити отношение к этому рекламному формату довольно неоднозначное — одни говорят, что он уже несколько лет как себя изжил, другие же по-прежнему используют пуш-рекламу как основной источник трафика и не собираются от нее отказываться.
Захоронение пушей, которое из года в год всплывает в медиа-ресурсах, связано не с тем, что формат перестал приносить результаты. Скорее — с ожиданиями из прошлого.
Пуши как рекламный формат выстрелили в 2017 году — на тот момент они пробивали баннерную слепоту за счет относительной новизны, поэтому CTR зашкаливал, а заливать в плюсовой ROI можно было чуть ли не с первого креатива.
Сейчас же пуши используются повсеместно: их шлют банки, игры, мессенджеры и даже браузеры. Большей части пользователей этот формат уже приелся — уровень интереса к нему с момента массового распространения значительно снизился.
Поэтому когда говорят, что пуши мертвы — чаще всего просто сравнивают с тем, что было раньше. По сути, это стандартная история для всех источников трафика в частности и арбитража в целом — из года в год выходить на профит становится все сложнее.
Ситуация с пушами выделяется тем, что этот формат на старте запомнился вебмастерам низким порогом входа, высоким ROI и легкостью работы — на этом фоне постепенный спад в итоге ощутился острее, чем по другим сорсам.
Способы заработка на пуш-уведомлениях
Пуши — это гибкий инструмент, который имеет несколько вариантов монетизации. Рассмотрим все способы заработка на этом виде трафика.
Закупка пуш-трафика в рекламных сетях. Это арбитраж в чистом виде со всеми сопутствующими этапами: настройкой рекламной кампании под оффер, созданием креативов и участием в RTB-аукционе.
Сбор пуш-базы. Если у вас есть собственный сайт, вы можете выступать как паблишер для рекламных сетей: разместить на ресурсе скрипт для сбора подписок на пуши и зарабатывать, продавая собранную базу.
Домонетизация трафика. Пуши можно использовать как вспомогательный инструмент для дополнительной монетизации при заливе трафика с других источников — Facebook*, Google Ads, Яндекс. Директ и других.
Для этого достаточно подключить к лендингу виджет для сбора подписчиков и через специальные сервисы отправлять им уведомления с нужным оффером.
Также есть отдельная область применения пушей, которая в некотором смысле стоит особняком — использование их как ретеншн-инструмента. В этом случае уведомления служат способом удержания и возвращения игроков на платформы в таких вертикалях, как гемблинг и беттинг.
Топовые вертикали для пуш-трафика
Пуш-рекламу можно считать универсальной с точки зрения выбора вертикалей для продвижения. Дешевый трафик, широкая аудитория и особенность формата, который сложно не заметить — весомые аргументы в пользу этого утверждения.
Однако, как и в любом другом рекламном формате, в пушах есть устоявшийся пул ниш, которые из года в год стабильно приносят профит арбитражникам.
Свипстейки
Это одна из самых популярных вертикалей для залива с пушей. Свипстейки идеально сочетаются с этим источником по нескольким причинам.
Широкая аудитория офферов. Розыгрыши и лотереи с шансом выиграть желанный приз привлекают людей всех возрастов и полов — а это значит, точный таргетинг по этим параметрам здесь не требуется. В пушах как раз и нет таких возможностей — отсюда и низкая цена за трафик. Если сравнить с другими вертикалями, свипы чувствуют себя в пушах увереннее других: для них важнее объем трафика, а не точное попадание в аудиторию.
Импульсивный характер креативов. В свипстейках используется довольно однообразный, но действенный подход — демонстрация подарка и предложение поучаствовать в розыгрыше. Здесь не нужно, как в той же нутре, объяснять в креативах пользу продукта — посыл понятен сразу и не требует контекста. Формат пушей как раз и заточен под импульсивные действия — внезапное уведомление отлично стыкуется с логикой креативов под свипы.
Простое целевое действие. Большинство свипов работают по модели SOI или PIN-flow — от пользователя требуется только ввести email, номер телефона или пройти короткий опрос. Это как раз то, что нужно для пушей — трафик здесь холодный, поэтому чем проще путь лида по воронке, тем выше шанс на конверсию.
Дейтинг
Дейтинг удерживает топовые позиции в пуш-рекламе со времен появления этого формата. С их помощью можно закрыть одну из главных болей аудитории — потребность в личном контакте.
Этого удается добиться за счет подачи: пуши позволяют создавать объявления, имитирующие сообщение от реальной девушки. Этот подход уже приелся аудитории Tier-1, но Tier-3 на него до сих пор охотно реагируют.
Также кроме личного обращения, в тексте можно использовать и другие элементы персонализации. Для этого применяются макросы — специальные теги, которые поставляются при запуске кампании. Например, макрос «CITY» автоматически добавит название города, где находится пользователь.
Утилиты
Пуши — это основной метод продвижения утилитных офферов, другие форматы арбитражники используют крайне редко. Все потому, что уведомления часто воспринимаются пользователями как системные — это побуждает их охотнее переходить по рекламе.
Опасения по поводу безопасности данных чаще всего возникают у жителей Tier-1 стран. Однако новичкам лучше начинать с Tier-3 — кликбейтные подходы с большей вероятностью сработают на аудиторию с низкой технической подкованностью.
Преимущества и недостатки пушей
Пуши, как и другие виды рекламы, имеют свои плюсы и минусы. Перед запуском рекламной кампании стоит заранее с ними ознакомиться — это поможет лучше понять специфику источника.
Начнем с преимуществ — к основным можно отнести следующие:
Лояльность подписчиков пуш-базы. Пользователь сам дает согласие на получения уведомлений, поэтому раздражение от рекламы, как в том же поп-трафике, возникает намного реже.
Дешевый трафик. В сравнении с контекстом, Facebook* и другими источниками, пуш-реклама стоит гораздо меньше. Это позволяет лить на объемах даже при небольшом бюджете.
Простая настройка рекламной кампании. В пуш-сетях все максимально просто — для запуска РК достаточно выбрать ГЕО, устройство, цену за клик и частоту отправки уведомления.
Упрощенная модерация. Большинство рекламных сетей не устанавливают жесткие ограничения на подходы, используемые в креативах. Наиболее строгие из них не пропускают только адалт и откровенно мошеннические офферы.
Несмотря на все плюсы, считать пуши золотой жилой в чистом виде не стоит — у этого формата есть и свои недостатки, пусть и не сильно критичные.
Ограниченные настройки таргетинга. В отличие от крупных источников вроде Google Ads и Facebook*, пуш-сетки не предоставляют возможностей для детального таргетинга по полу, возрасту, интересам и так далее. Максимум, на что можно опираться — устройство, ГЕО, версия ОС, язык браузера и провайдер.
Риск скликивания бюджета ботами. Недобросовестные паблишеры в пуш-сетках гонят фейковый трафик — ставят ботов, которые кликают по уведомлениям, чтобы выбить оплату. Особенно часто с этим можно столкнуться при работе с сетками, которые не фильтруют ботов и просто закрывают на это глаза.
Вывод
Даже на пике популярности находились те, кто уверял, что пушам недолго осталось. Сейчас они уже не дают тех результатов, что были на старте, и в целом потеряли былую популярность. Но это по-прежнему живой, дешевый и эффективный формат — говорить о его закате пока не приходится.
* — принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ
