SberAds: форматы, модели оплаты, как настроить и запустить рекламу

В конце июня Сбер открыл свою рекламную платформу SberAds, призванную при помощи ИИ повысить популярность финансового учреждения. Источником трафика будет экосистема Сбербанка — реклама будет показываться именно в сервисах экосистемы Кроме того, объявления можно будет размещать на различных сайтах и во внешних сетях (аналогично РСЯ). Рассмотрим рекламную сетку подробнее. 

Что такое SberAds

Выстраивание собственной экосистем Сбера началось в 2020 году — и сейчас в этой выстроенной экосистеме можно рекламировать товары и услуги. В настоящее время рекламная платформа Sber Ads работает на основе ИИ. Искусственный интеллект мгновенно анализирует информацию и подбирает каждому посетителю персональную рекламу. Трафик при этом будет быстро расти, поскольку отсутствует раздражающий, малоинтересный спам. Люди получают важную для себя информацию и переходят на сайт, где о рекламируемых товарах или услугах можно узнать подробнее.

Какие сервисы есть в экосистеме SberAds:

• Службы доставки товаров: СберМаркет, СберМегаМаркет, Самокат, Кухня на районе и множество других.
• Развлекательные: Ökkо, СберЗвук, Афиша Daily и многие другие.
• Нацеленные на поддержку здоровья: СберЗдоровье, Сбер ЕАПТЕКА.
• Для работы, учебы, повышения квалификации: Работа.ру, СберКласс, СберУниверситет и прочие.
• Геоконтроль и транспортные услуги: 2ГИС, СберАвто и др.

Планируется, что на всех платформах в экосистеме Сбера можно будет размещать рекламу. Дополнительным преимуществом станет одновременное размещение рекламных роликов во внешних социальных сетях.

Целевая аудитория рекламной площадки

При запуске площадки Sber Ads было доступно почти 200 сегментов разноплановой аудитории. Планируется, что уже концу текущего года количества трафика платформы SberAds превысит 90 млн пользователей. Пользователи могут настраивать свои кампании, чтобы подать продукты разным целевым аудиториям в наиболее удобной форме.

Алгоритм сбора данных при создании сегментов платформы SberAds выглядел следующим образом:

• Обезличенная информация обо всех производимых действиях пользователей анализировалась и собиралась в компактные блоки;
• Поведенческие паттерны посетителей тщательно изучались;
• Применялись специально разработанные алгоритмы машинного обучения.

Разработчики утверждают, что раньше рынок не мог сформировать настолько полный пакет данных для рекламы в разных сферах услуг. Продвижение через сегменты платформы Sber Ads будет персонализированным, поскольку демонстрирует ролики ИИ. Искусственный интеллект будет за пару секунд решать, когда и где показывать рекламу пользователям. Это в разы увеличивает эффективность рекламы. 

Рекламные форматы SberAds

Ежемесячная аудитория Сбера — 86 млн человек. Предполагается использование многочисленных банкоматов Сбербанка для размещения рекламы. В банкоматах будут демонстрироваться баннеры, всплывающие окна или другие форматы, которые пока в разработке.

В процессе тестирования SberAds ИИ будет выбирать для каждой ЦА эффективный формат рекламы, обеспечивающий максимальную эффективность.

• Это могут быть тизеры, содержащие только часть информации. Таким образом они побуждают переходить на страницу, где предлагаются услуги или товары.
• РК можно создать сразу в нескольких форматах. Один раз загружая части объявлений, даем команду системе автоматически адаптировать под различные места размещения.
• Рекламная карусель предлагает пользователям несколько рекламных слайдов с описанием товаров или услуг. Пользователи часто выбирают один из предложенных товаров для перехода на ресурс, чтобы узнать о нем побольше. Демонстрация нескольких товаров линейки наверняка привлечет внимание.

У Сбербанка есть данные о предпочтениях своих пользователей, что открывает массу возможностей для целевых рекламных акций с высокой долей эффективности. 

Какие модели оплаты поддерживаются 

Пока существует одна модель — оплата за клик. Использование других форматов оплаты находится в стадии обсуждения. Предполагается, что можно будет получать деньги за целевое действие или показ. 

Рекомендуемый стартовый бюджет для работы на платформе — от 100 тыс. руб. при минимальной сумме пополнения 5 тыс. руб. Счет будут выставляют с учетом НДС, однако в личном кабинете этого не показывают.

Под какие арбитражные вертикали подходит этот источник трафика

Сейчас SberAds — это больше для маркетологов/таргетологов из белых ниш. 

Время покажет, насколько Сбер сможет реализовать свои наработки и стать стабильным источником дохода для арбитражников. Через Сбер проходит огромное количество клиентов, чьи данные помогают искусственному интеллекту целенаправленно вести рекламные кампании для ЦА.

На момент написания статьи этот источник трафика выглядит прибыльным для белых арбитражных вертикалей: товарки, нутры, инфопродуктов, финансов. Скорее всего, под серые источник не подойдет. Однако со временем представители аффилейт-сферы могут научиться проходить модерацию в сетке — не сомневаемся в этом 🙂 Подробнее о вертикалях в арбитраже читайте в статье.

Как настроить и запустить рекламу в SberAds

Функционал настройки рекламы во многом схож с рекламным кабинетом Гугл Адс, Тик Ток и Гугл КМС. Основное отличие рекламной площадки Сбера — искусственный интеллект.

В основном генерацией текстов и заголовков для рекламных компаний занимается нейросеть. При желании можно самостоятельно создавать рекламный проект, но использование возможностей ИИ значительно ускоряет рабочий процесс. Нейронка работает с целевой аудиторией напрямую. Для начала зайдите в раздел «Кампания», нажав на иконку в верхнем углу личного кабинета.

Первый шаг. Создаем кампанию

Выбираем окошко с соответствующим названием и выполняем следующие действия:

• Задаем цель кампании. Это может быть привлечение трафика на сайт, конверсии, клики и тд;
• Выбираем стратегию. Пока у реклов есть доступ только к одной — максимум кликов при минимальных затратах. Скоро появятся новые стратегии;
• Выберите даты компании и ГЕО;
• Ограничения бюджета. 

Дальше устанавливаете счетчик статистики для контроля эффективности РК.

Второй шаг. Пополняем кошелек

Сумма минимального начисления на баланс — 5 тыс. руб. Система автоматически учитывает НДС и добавляет 20%. Средства поступают в течение 5 рабочих дней.

Третий шаг. Начало компании

После создания РК отправляется на проверку модератора. Результаты арбитражник видит в интерфейсе SberAds.

После проверки модератора кампания отобразится в личном кабинете. Появляется статус, активна она или нет. Все статистические данные по расходу бюджета, количеству кликов и показов доступны сразу.

Четвертый шаг. Выбор маркировки

Искусственный интеллект используется платформой SberAds для выбора маркировки. Компания интегрируется автоматически в ОРД — оператор рекламных данных. Затем полученные данные поступают в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. ИИ самостоятельно регистрирует креатив и получает токен.

Заключение

Новая рекламная платформа выглядит перспективной для работы арбитражников. В SberAds предоставляются данные по ЦА, просмотрам, событиям, источникам перехода и другим параметрам. Наличие антифрода надежно защищает от ботов и накруток. Стоит попробовать новые возможности, предлагаемые SberAds.