Snapchat представил пакет App Power Pack, в который вошли новые форматы рекламы приложений, обновленные стратегии ставок и улучшенные инструменты таргетинга.
Главное обновление — Sponsored Snaps в личных сообщениях. Формат тестировали еще в прошлом году, а теперь он запускается для широкой аудитории. Реклама появляется прямо в переписке, рядом с сообщениями друзей, и таким образом становится более заметной.
Snapchat также добавил стратегию target cost bidding: рекламодатель задает целевой CPA и бюджет, а система автоматически подбирает показы, чтобы удерживать стоимость установки на нужном уровне.
Для повышения конверсии компания запустила App End Cards — дополнительные блоки в Snap Ads и Story Ads. Они подтягивают изображения из App Store и показывают пользователю превью приложения с кнопкой установки.
Еще одно обновление — игровые playable-объявления. Пользователи могут протестировать мини-версию игры прямо в Snapchat и после этого установить полную.
