У ребят из PropellerAds вышла обнова их сервиса Аудитории. Если кто не знает, это продвинутый инструмент ретаргетинга по сбору аудиторий, которые вы можете сегментировать самостоятельно по различным «касаниям» пользователей с вашей рекламой.
Насколько эффективен этот сервис, вы можете убедиться, например, по этому крутому кейсу. У некоторых вебмастеров получается поднимать CTR в 5 раз. Так что настоятельно рекомендуем взять Аудитории 2.0 на вооружение.
А ниже расскажем о новых технических возможностях и вкратце пробежимся по работе с сервисом.
Как собрать аудиторию?
В Аудитории 2.0 оптимизировать рекламную кампанию и увеличить свой ROI можно объединяя аудитории по:
- кликам на пуши и интерстишелы;
- вовлеченным посещениям на основе данных пикселя Viewability (рекомендуем заценить, больше о нем можете почитать тут);
- конверсиям (отслеживайте через potsback S2S);
Давайте поговорим о преимуществах каждой аудитории.
Аудитории, кликнувших пользователей
Если пользователь кликнул по рекламе — это уже полдела. Значит, он всерьез заинтересовался вашим предложением, но где-то вы его не дожали, либо человек не спешит расставаться с деньгами и изучает альтернативные варианты.
Целенаправленный ретаргетинг с оптимизацией креативов, сменой оффера или спецпредложением скидок и бонусов под собранную аудиторию позволит вам довести лиды до конверсии.
Аудитории Engaged Visits
Выше упоминали, что у ребят еще вышел новый Viewability-пиксель. Он дает аналитику по пушам и попандерам. Сейчас он один из лучших на рынке. Никакой трекер не расскажет вам о поведении пользователя на странице лучше, чем Viewability-пиксель. С его помощью вы можете отобрать в отдельную аудиторию тех пользователей, кто провел на вашем лендинге или преленде больше 2 секунд.
Аудитории пользователей, совершивших конверсию
Глупо транслировать людям, которые уже оплатили/пользуются продуктом, те же офферы, которыми заманивают новых лидов. Собрав тех, кто уже принес конверсию в отдельную аудиторию, вы сможете предложить им то, что сподвигнет их приносить вам конверт снова и снова, ведь они уже доказали, что готовы тратить деньги.
Пиксель для ретаргетинга
В этом случае вы можете собирать «теплую» аудиторию, и неважно из каких источников пользователь попал на ваш сайт: Facebook, Google, рассылки, любые соцсети, PropellerAds и др. Разместить скрипт также можно везде: на посадочной странице, преленде, пр. «Догоняйте» пользователя где угодно.
Зачем нужен ретаргетинг?
Резонный вопрос: а зачем это нужно? На самом деле ответ очевидный:
- Чтобы повысить CTR & CR.
- Чтобы создавать правильные креативы, учитывая предпочтения конкретной аудитории. Что также даст результат на конверт.
- Чтобы не лить впустую на таргет по интересам. С помощью Аудиторий 2.0 вы сможете собрать свою аудиторию, к примеру, конкретно тех, кто интересуется нутрой или свипстейками.
- Чтобы выстраивать сложные воронки, где работа с вовлеченными пользователями подходит для верхней и средней части.
Как работать с ретаргетингом?
Обращаем ваше внимание, чтобы не искали — настройки ретаргета находятся в разделе таргетинга.
В Аудитории 2.0 можно сегментировать до 15 аудиторий. Если вам этого не хватит, напишите менеджеру или в поддержку, они предоставляют дополнительные аудитории.
Настройки аудиторий активны 90 суток. Все это время, сведения о пользователях, с которыми вы хотите поработать будут храниться в списке вашей аудитории в ЛК.
Ненужные аудитории вы можете исключить кнопкой «Exclude». Подключить новые кнопкой «Include».
Обратите внимание, что удаляя аудиторию, восстановить ее вы уже не сможете.
Резюмируем
С обновленными Audiences 2.0, PropellerAds предлагают вебмастерам самый продвинутый ретаргетинг на рынке по большинству популярных форматов. Вы можете собирать тех, кто уже кликал на рекламу, кто уже покупал и просто заинтересованных. Собирайте до 5 аудиторий, оптимизируйте под них свою компанию и качайте свой ROI.
