Как найти скрытые интересы в Facebook

При настройке рекламной кампании в кабинете «Фейсбука» можно выбрать интересы пользователей. И ваши объявления будут показывать тем, у кого в профиле указаны соответствующие интересы. Но иногда нужные вам интересы не показывают — они скрыты. Разберемся, почему так происходит и как собрать полный список интересов. 

► Кейсы по Facebook и секреты выявления ЦА — в нашем FB-чате. Вступайте в коммьюнити — у нас палят темы и обмениваются опытом! 🔥

Скрытые интересы в Facebook — зачем они нужны

Для начала разберемся, что такое интересы. Это — определенные категории, которые интересны пользователям. Алгоритмы ФБ устанавливают их самостоятельно на основании действий людей: например, если они ставят лайки постам определенного бренда, рано или поздно он попадет в список интересов. Подробнее о том, что это такое и как посмотреть список всех интересов в Facebook, мы рассказывали в отдельном материале. 

Вместе с тем в «Фейсбуке» есть множество постов и тем, которые не совсем соответствуют политике социальной сети. Например, всегда есть люди, которым интересны онлайн-казино и букмекерские конторы, хотя их прямая реклама официально запрещена. И автоматические алгоритмы ФБ скрывают подобные интересы. 

Скрытые интересы в Facebook — те, которые есть у пользователей, но их не показывают при настройке кампаний. Условно, если вы начнете вводить в строку интересов слово «казино», соцсеть вам покажет 2–3 интереса, хотя их может быть 20–30. Из-за этого вы охватите намного меньшую аудиторию, чем могли бы. 

При этом если ввести полное название скрытого интереса, Facebook добавит его. Именно поэтому арбитражники и маркетологи стремятся найти все скрытые интересы, чтобы максимально расширить аудиторию для показа рекламных объявлений. 

Как найти скрытые интересы в ФБ

Процесс поиска скрытых интересов в Facebook условно можно разделить на три этапа: получение токена, отправка запроса в API и расшифровка ответа. Давайте рассмотрим каждый из этапов подробно. 

Получаем токен

Получить токен — небольшой фрагмент кода — можно двумя способами. Первый — самый простой, через рекламный кабинет. Сначала зайдите в него по ссылке. А потом кликните в любом месте страницы правой кнопкой мыши и вызовите меню. В нем кликните на «Посмотреть код страницы». 

Перед вами откроется код страницы. Включите поиск по коду и найдите элемент access_token:. Набор символов в кавычках “” после этого элемента — это и есть ваш токен. 

Если по каким-то причинам сделать так нельзя или не можете найти что-то в коде, используйте второй способ добычи токена — через создание приложений Facebook. Сначала откройте сайт для разработчиков и зарегистрируйтесь там. А потом создайте приложение — можно указать любое название и любой email. При создании приложения выберите первый пункт с API. 

Потом откройте отдельную страницу в личном кабинете и нажмите на «Получить маркер доступа пользователя». В открывшемся окне ничего не выбирайте, просто нажмите на «Получить маркер». 

Готово, перед вами открылся токен. Скопируйте его и сохраните где-нибудь. 

Какой бы способ вы ни использовали, у вас должен быть токен — набор латинских символов и цифр. 

Делаем запрос к API

Чтобы сделать запрос к API, вам нужно ввести в адресную строку браузера индивидуальную ссылку вида

Не переходите по ней — сначала подставьте ваши значения: 

• ключевое слово — слово для поиска скрытых интересов, например, «беттинг», его обязательно нужно заключить в квадратные скобки; 
• ru_RU — география поиска: интересы могут отличаться в зависимости от страны пользователей; 
• ваш-токен — это индивидуальный код без пробелов и других лишних знаков. 

После перехода по ссылке API отдаст вам информацию в виде кода. Он выглядит так: 

Расшифровать все это самостоятельно не получится. Поэтому обязателен следующий шаг — расшифровка ответа от API. 

Расшифровываем ответ

Получить внятный список скрытых интересов в ФБ можно двумя способами: браузерными расширениями или специальными программами. 

В качестве браузерного расширения можно использовать JSON Formatter. Установите его, а потом отправьте запрос к API «Фейсбука» с включенным расширением. Либо включите его и просто обновите страницу с ответом API. Получите документ с понятными названиями. Здесь скрытые интересы расположены в последней строке первого блока. 

Также можно использовать онлайн-версию расширения. Для этого просто скопируйте ответ API, введите его в окно слева и получите результат в окне справа. 

Программу Get Postman можно использовать так же — найдите в интерфейсе окно для расшифровки кода, скопируйте туда ответ соцсети и получите нормальный список скрытых интересов. 

Как правильно использовать полученные скрытые интересы

Давайте разберемся, как правильно использовать полученные скрытые интересы в ФБ. Мы уже говорили, что при настройке кампании достаточно указать полное название интереса и добавить его к другим. Facebook даст это сделать. И даже предоставит данные об аудитории, в числе чьих интересов он присутствует. 

Но прежде чем слепо копировать весь список интересов, визуально оцените его и не используйте лишние и мусорные запросы. Например, в примере выше API отдал несколько запросов — «мобильное казино», «ограбление казино», «казино Лак-Лими» и «казино Корона». Посмотрите на каждый из них через призму продвигаемого оффера: 

• используйте первый, если продвигаете оффер для мобильных телефонов; 
• второй вообще выкиньте, потому что он говорит о совсем других интересах; 
• третьи и четвертые можно использовать, но с оглядкой: пользователи с такими интересами, скорее всего, либо интересуются определенными брендами, либо индустрией в целом. 

То есть оценивайте все запросы и оставляйте только те, которые действительно подходят кампании. И добавляйте их все, чтобы охватить максимум аудитории. А вы ищете скрытые интересы в ФБ или используете те, которые предлагает сама социальная сеть? Поделитесь опытом в комментариях. Чтобы получать больше полезных материалов о рекламе, соцсетях и арбитраже, подпишитесь на наш канал в Telegram. Мы публикуем в нем подборки, кейсы и полезные статьи каждый день.

Рекомендуем:
→ Как подсмотреть идеи для рекламы у конкурентов в Facebook и Instagram бесплатно
→ Почему в рекламной кампании Facebook мало показов или их нет совсем
→ Почему Facebook не пропускает ваше объявление и что с этим делать?