Креативы для финтех-офферов: какие работают, на что делать акцент байерам

Если вы пришли в финтех из гемблы и создаете креативы по уже привычным принципам, готовьтесь к сливу бюджета. Здесь не работают изображения с пачками денег и фразы «поднял за час». Финтех-аудитория не кликает из жадности — она думает, считает, сравнивает. Финансовые продукты требуют другой подачи: уверенной, чистой, экспертной.

В материале рассмотрим особенности создания креативов под финтех, разберем успешные варианты, типичные ошибки и нюансы адаптации под разные ГЕО.

Особенности создания крео под финтех

В финтехе важно сразу объяснить суть: что за продукт, как он работает и какую выгоду может получить потенциальный клиент. Люди не кликнут на крео «просто посмотреть» — они должны сразу понимать, зачем им это и стоит ли тратить время.

Например, в креативе можно объяснить, насколько это надежно, показать другие понятные преимущества. Здесь не нужны общие фразы — только конкретные факты.

Хорошо работают визуальные примеры: интерфейс платформы, график доходности, скрин с личного кабинета. Это вызывает доверие и помогает понять, как все будет выглядеть на практике. Чем меньше загадок, тем выше шанс на переход.

Используйте спокойный тон подачи, без давления и «горящих предложений». Финансовая аудитория ценит прозрачность и логику. И если в первые секунды не складывается впечатление, что перед ней серьезный и понятный продукт — пользователь уходит.

Хороший креатив — это не попытка продать, а попытка объяснить. Коротко, ясно, по существу. Не нужно давать обещания — предоставляйте факты.

Можете показать реальные цифры: процент доходности, сроки вывода, наличие лицензий. Вместо абстрактной выгоды — покажите конкретные кейсы, например: «Первая сделка — +20 000 рублей по сигналу внутри платформы. Без плеча. Начал с демо, перешел на реальные — и сразу результат». В этом случае человек не чувствует давления, но видит реальный сценарий, который может примерить на себя.

Важно! Не перегружайте креатив лишней информацией. Лучше сделайте несколько важных акцентов. Например: «Платформа с демо-счетом и встроенной аналитикой. Можно начать с 1 000 рублей и проверить стратегию без риска».

Также хорошо работают конкретные сценарии, особенно если они отражают реальное поведение:

• Зашел после работы, 20 минут — одна сделка по валютной паре, +4 600 рублей.
• Настроил индикаторы в приложении, открыл сделку по сигналу — минута, результат в плюс.
• Перешел с демо на реал, за первый вечер сделал 3 сделки, две в плюс.

Форматы могут быть разными: сторителлинг, скринкаст (видеозапись с экрана компьютера или телефона), инфографика, видеоинструкция. Главное — чтобы у пользователей не оставалось вопросов.

Разбор хороших крео в финтехе

Рассмотрим несколько креативов для вертикали финтех. Все они показали хороший результат при сливе с партнерки Kingfin — прямого рекламодателя платформы Olymptrade/

Крео №1

Этот креатив хорош тем, что сразу попадает в суть — он обещает не прибыль, а понятную стратегию. Вместо абстрактной выгоды здесь показываются конкретные инструменты (EMA, RSI, SAR), что усиливает экспертность и вызывает доверие. Заголовок простой и цепкий: «Скальпинг стал быстрым и простым!». В описании есть четкий призыв к действию: посмотреть видео и разобраться в подходе.

Крео №2

Этот креатив работает по всем правилам финтеха: он не продает, а обучает, не обещает прибыль, а объясняет механику. Вся конструкция — это карусель, где каждый слайд четко показывает суть: чем отличаются индикаторы и осцилляторы, как они работают, как их комбинировать. Текст описания объявления тоже построен грамотно: здесь есть намеки на инсайды от эксперта и подчеркивается, что это поможет принимать взвешенные решения.

Крео №3

Креатив с акцией eBay — пример того, как можно подавать финтех-контент через формат новостного события. Здесь нет обещаний заработка, зато есть конкретика: рост акций на 5,5% за неделю и понятное объяснение причин. Такой подход вызывает доверие, потому что опирается на факты и рыночные данные, а не на эмоции. Визуал минималистичный, но сразу цепляет внимание. Формат легко масштабируется: каждую неделю можно выпускать такой «актив недели».

Крео №4

Креатив цепляет за счет своей простоты и живой подачи. Вместо сложных объяснений — короткое видео с реальным человеком, который говорит уверенно и по теме. Фраза «Все говорят об Olymptrade» действует как социальный триггер: она дает понимание, что платформа уже популярна и заслуживает внимания. Девушка рассказывает, что начала с 5 реалов, прошла бесплатные туториалы и научилась пользоваться графиками. Она показывает приложение и делится личным опытом.

Типичные ошибки при создании Крео

Одна из главных проблем — попытка делать креативы для финтеха по шаблонам из гемблы или товарки. Финансовая аудитория устроена иначе: она не реагирует на давление и абстрактные обещания.

В финтехе не работает:

• Обещания дохода. Фразы вроде «заработай 1000$ за день». Нужно предлагать конкретные инструменты.
• Непонятный посыл — «Зарабатывай с телефона», «Управляй своими финансами» — это ничто. Аудитория не понимает, о чем речь и что конкретно предлагается.
• Давление, срочность, манипуляции. «Только сегодня», «Не упусти шанс», «Успей до конца дня» — все это вызывает отторжение.
• Нет хука в первые секунды (актуально для видео). Крео не должно долго раскачиваться.
• Слишком «гембловая» подача. Пачки денег, казино-сленг, эмоции «поднял — проиграл — отыгрался» — это не трейдинг.

Пример плохого креатива:

Креатив выглядит как скам: используется кликбейт «жизнь изменится», «гарантированно 100%». Такие ошибки не просто портят впечатление — они убивают связку еще до того, как пользователь заинтересовался.

Нюансы креативов в зависимости от ГЕО

Креатив, который отлично работает в Бразилии, может провалиться в Германии. Важно учитывать менталитет, уровень финансовой грамотности и отношение к деньгам.

Например, в Бразилии нормально зайдет ролик, где девушка с улыбкой рассказывает: «Я начала с 50 реалов (700 рублей), прошла туториалы и уже вывела первую прибыль». Это работает, потому что аудитория эмоциональная, ей важна личная история и ощущение: «получилось у нее — получится и у меня».

А теперь представим такой же ролик в Германии. Пользователь видит улыбающуюся девушку, простые фразы, без цифр и объяснений. Его реакция — недоверие. Он привык к четкому структурированному объяснению: где лицензия, как работает продукт, сколько можно заработать и какие риски.

В странах Юго-Восточной Азии (например, Вьетнам, Индонезия, Филиппины) — своя специфика. Аудитория может быть менее финансово подкованной, но очень вовлеченной в мобильные продукты.

В странах LATAM ценится не столько визуал, сколько ощущение реального, человеческого опыта. Людям важно видеть, что это не реклама, а человек, похожий на них, который попробовал и смог.

А в СНГ, наоборот, аудитория устала от лиц и инфографики. Здесь подходит реализм и конкретика: интерфейс, сумма входа, упоминание демосчета.

Именно поэтому нельзя делать один универсальный креатив «на весь мир». Учитывая менталитет, вы не просто адаптируете креатив — вы говорите с аудиторией на ее языке.

Выводы 

Креативы в финтехе — это игра по другим правилам, если сравнивать с гемблингом. Здесь не продают мечту — здесь объясняют, как работает инструмент. Если вы хотите добиться высоких результатов в этой вертикали, забудьте про кликбейт и громкие обещания. Работает только то, что вызывает доверие: четкий посыл, реальные цифры, живые сценарии.