Продвижение одностраничных сайтов

Сегодня принято делать модные одностраничные сайты. Создавать их быстрее и проще, они хорошо конвертируют, лучше отображаются на мобильных устройствах и приводят целевую аудиторию. Но главный недостаток таких ресурсов — сложное Seo. Узнайте, как продвинуть лендинг, используя эффективные стратегии.

Пошаговая инструкция продвижения лендинга (одностраничника)

Почему же трудно продвинуть одностраничный сайт. Цена работ получается выше стоимости самого лендинга — затраты не окупаются. Причиной этого становятся несколько факторов, снижающих эффективность работ по оптимизации. 

Низкая степень доверия поисковых систем

Ворох посадочных страниц часто создаётся, как пространство для огромного количества спама. Поэтому в топе Гугла и Яндекса лендинги появляются редко, особенно при продвижении высокочастотными запросами. 

Ограниченность семантики

На одной странице просто физически невозможно собрать широкую семантику. Из-за ограниченного количества поисковых запросов, трафик бывает низким. Веб-мастеры ошибочно затачивают Landing Page под несколько ключей. В результате алгоритмы не могут эффективно определить релевантность площадки, что негативно сказывается на показателях сайта.

Непродуктивный ссылочный профиль

Авторитет одностраничника не высокий, так как получение естественных ссылок возможно только при регулярном обновлении контента. Очевидно, что на Landing Page это осуществить практически невозможно.

Низкие поведенческие факторы

Лендинги сильно уступают в этом отношении полноценным (многостраничным) ресурсам, ведь на них нет разнообразного контента. Поэтому здесь наблюдается высокий показатель отказов, малое время проведение сеанса и недостаточная глубина просмотра. 

Учитывая всё это, веб-мастеры проявляют искусство, внедряя комплекс мер по обеспечению посещаемости. Основная стратегия раскрутки лендинга включает несколько мероприятий. Все они с оглядкой на проблемы, описанные выше. 

• Купите домен за год до начала продвижения. Разместите на нём уникальный и качественный контент, чтобы ресурс попал в базу данных ПС. Таким приёмом удастся нивелировать малую степень доверия поисковиков к одностраничным проектам. 

• Добавляйте различные элементы внимания на сайт. Видео про особенности товара, отчёт о годовых процентах и другие интересные материалы можно расположить в сайдбаре.

• Оформляйте разделы в виде блоков, используя тег <div>. Такое выделение позволит поисковым роботам распознавать материалы, как отдельные страницы.  Имитировать многостраничник также удастся созданием тегов h1-h2 для каждой рубрики и добавлением описаний с включением ключевых слов.

• Установите на лендинге кнопки социальных сетей. Естественный ссылочный профиль удастся расширить с помощью шаредов FB, VK, OK и других социальных сетей. Мотивировать посетителей, чтобы они делились проектом, можно скидками и другими бонусами. В SMM-менеджменте удастся добиться хороших результатов, если отлично знать собственную ЦА.

• Свяжите одностраничник с полноценным тематическим интернет-порталом. Этот способ успешно используется веб-мастерами при продвижении лендингов. Взаимодействие осуществляется с помощью анкорных и безанкорных ссылок. 
• Создавайте объявления на Авито, Юле и подобных сервисах. Переход на лендинг должен быть осуществлён в том или ином виде. Обычно достаточно анкорной ссылки.
• Закупайте контекстную и таргетированную рекламу — это выгодное мероприятие, генерирующее продажи. Чаще всего становится наиболее эффективным, хотя и временным инструментом для привлечения трафика на одностраничник — посетители будут лишь на срок, пока производится оплата. 
• Применяйте только 2-3 ключевые фразы из одного семантического блока. Это позволит точнее сориентировать целевую аудиторию, показать ей главные характеристики и преимущества товара. Например, удастся реализовать большую релевантность контента, если сгруппировать ключи по блокам: о компании, цены, преимущества, особенности и т. д.
• Публикуйте материалы со ссылкой на лендинг, используя методику гостевого блогинга. Таким способом привлекается бесплатный трафик, увеличиваются конверсии и продажи. Выкладывать анонсы рекомендуется на хороших ресурсах. 

• Оптимизируйте меню. На Landing Page оно просто обязано присутствовать, упрощая навигацию и создавая внутреннюю перелинковку. Каждый его пункт связывается якорем с соответствующим блоком одностраничника.

• Включайте анкор на лендинг в E-mail рассылку. Отличный выхлоп дадут ссылки, внедрённые в текст письма. Читатели с большей вероятностью перейдут на посадочную страницу, если их чем-то заинтересовать. 

• Задействуйте сервисы ответов и вопросов. Стратегия привлечения трафика сводится к тому, что надо задать вопрос по теме. Потом ответить на него, задействуя посадочную страницу. Например, так делают западные маркетологи, прибегая к услугам Quora. В рунете это осуществляется на площадках — «Ответы@Майл», «TheQuestion», «Большой вопрос» и других.

• Всегда заполняйте мета-теги title, keywords, description. Это повышает шанс адекватного отношения к ресурсу поисковыми системами. Естественно, теги должны быть прописаны грамотно, с учётом классического Seo. Особенно важно создать убедительное описание, которое часто берётся поисковиками для сниппета.

• Используйте видео трансляции в прямом эфире. Они позволят не только проводить мастер-классы и вебинары. В описании к ролику можно разместить ссылку на лендинг. Данную стратегию удастся задействовать через Youtube, FB Live, VK Live или другие сообщества.

• Доработайте техническую часть. Одностраничник должен иметь кроссбраузерную вёрстку, адаптироваться под мобильные устройства и отвечать современным требованиям юзабилити. Желательно, чтобы он делался на уникальном шаблоне. Также его надо обязательно добавить в Яндекс. Вебмастер и Google Console, не забыв присвоить лендингу правильный регион.

Большим плюсом станет проведение конкурсов — это уникальная возможность придать Landing Page вирусный характер.

Например, вот как эту идею реализовал известный нью-йоркский бренд, торгующий груминг принадлежностями. На посадочной странице внедрили блок, в котором каждого посетителя просили поделиться уникальной ссылкой. За это пользователей одаривали различной продукцией — часто безделушками, но главное не подарок, а внимание. Что это дало? Всего за 7 дней была собрана база из 100 000 подписчиков!

Ещё один пример. Крупный бизнесмен Брэд Костанзо запустил конкурс на лендинге для своего нового кофейного бизнеса. 6000 новых посетителя за 14 дней — результаты ниже, но половина из них конвертировались в потенциальных клиентов.

Seo-продвижение одностраничного ресурса — штука сложная, но возможная. Стоит ли оно потраченных времени и сил. Однозначно, хорошие продажи и высокая конверсия того стоят.