Создаем креативы для рекламы — обзор способов самостоятельного создания и основные форматы

Креативы для рекламы привлекают внимание пользователей и повышают конверсию объявлений, если правильно их подобрать. Сегодня расскажем об основных форматах рекламы для трех популярных источников трафика и поговорим о сервисах, в которых можно создавать креативы. А еще расскажем, что это вообще такое и почему они важны. 

Что такое креативы в рекламе

Креативами называют изображения, видео и GIF-анимацию, использующиеся в рекламных постах или объявлениях. В большинстве случаев именно на них сначала обращают внимание, а потом решают, переходить ли по ссылке или проигнорировать рекламу. Так выглядит креатив: 

Создание креатива для рекламы важно, потому что именно дополнительный контент позволяет: 

• выделиться на фоне других объявлений или на фоне контента сайта — например, с помощью мигающих стрелок, анимации, изображения чего-то неожиданного; 
• показать преимущества товара на оффере, например, с помощью GIF-анимации или короткого видеообзора; 
• создать эффект кликбейта, если использовать текст и изображение разного смысла, странно смотрящиеся вместе. 

Есть форматы рекламы, в которых креативы не нужны — например, контекстная реклама в поисковой выдаче или тизеры без изображений. Но форматов, в которых их используют, еще больше: баннеры, стандартные тизеры, push-уведомления, контекст на сайтах и так далее. 

Обзор сервисов для создания креативов без навыков

Многие новички интересуются, как создавать креативы для рекламы. Кто-то копирует самые успешные решения в spy-сервисах, кто-то берет идеи у конкурентов, некоторые создают их с нуля. Рассмотрим 11 программ для создания креативов, в которых можно работать без опыта. 

Canva. Онлайн-сервис работает исключительно со статичными изображениями. Позволяет сразу выбирать форматы, подходящие социальным сетям: например, создать креативы для таргета или поста в группе. Предлагает множество шаблонов фона, текста, дополнительных элементов. Можно загрузить свое изображение, чтобы изменить его, наложить текст, растянуть и редактировать его другими способами. Может работать с разными форматами вплоть до презентаций. Доступ к сервису бесплатный, но ограниченный — например, можно использовать лишь некоторые шрифты. За каждый дополнительный элемент нужно заплатить, или купить PRO-версию, чтобы получить доступ ко всему. 

Crello. Онлайн-сервис для создания статичных изображений и анимированного дизайна. Работает с баннерами, рекламой в социальных сетях, обложками и другими форматами. Предлагает шаблоны даже для Twitter. В арсенале сервиса — библиотека из 65 миллионов изображений, 260 шрифтов, 40 форматов, 16 000 шаблонов. Есть сообщество, в котором пользователи делятся идеями дизайнов. У онлайн-сервиса три тарифа. Первый бесплатный и ограниченный, предлагает только 6 000 шаблонов и 4 000 изображений. Второй стоит 79,99 $ в год, третий — 199,99 $ ежегодно. На третьем также доступно 4 формата видео. В Crello максимально просто и удобно сделать рекламный баннер или простую анимацию для тизерных сетей.

LICEcap. Приложение для Windows, позволяющее делать GIF-анимацию сразу из записи с экрана. Например, так можно показать процесс оформления заказа или внутренний функционал сервиса, который рекламируете. Записывает в .GIF или .LCF., позволяет дополнительно добавлять текст, поддерживает паузы и запись нажатий кнопкой мыши, может отображать любую указанную вами дату в записи. Скачать программу можно бесплатно. 

Piktochart. Онлайн-сервис, в котором можно создавать креативы для «Фейсбука», таргета, рекламы на сайтах и так далее. Он заточен на сложные дизайнерские вещи, но в функционале разберется и новичок. В нем можно создать все — от простых картинок для публикаций до презентаций, отчетов и инфографики. Есть 800 шаблонов, выбор шрифта и цветов, анимированные иконки. У сервиса несколько версий, одна из них — некоммерческая. Платные стоят от 24 $ в месяц. 

Pablo. Простейший онлайн-сервис для создания изображений к постам. С его помощью можно создавать креативы для «Инстаграма», «ВКонтакте» и любой другой соцсети. Сервис предлагает более 50 000 картинок, 25 шрифтов, управление форматированием. Созданное изображение можно адаптировать для соцсетей и опубликовать в них сразу либо скачать. Сервис полностью бесплатный и не требует регистрации. 

SUPA. Онлайн-сервис для разработки видео. Позволяет использовать стандартные изображения или загружать свои и делать из них короткие ролики для соцсетей или рекламы, например, креативы для смарт-баннеров. Есть разные форматы — видео для постов, рекламы, Stories, картинки с анимированным призывом к действию. Нужно просто выбрать фон, расставить элементы и определить порядок их появления, выбрать музыку, и ролик готов: скачать его можно в формате MP4 или GIF. Бесплатный тариф ограничен — позволяет скачать видео только с логотипом сервиса. Платные версии стоят от 990 ₽ в месяц. 

Infogram. Онлайн-сервис для создания инфографики. Ориентирован в первую очередь на нее, но можно создавать и креативы для арбитража, например, в социальных сетях. Можно загружать данные для графиков из таблиц, работать над контентом командой, сохранять изображения в форматах PNG, JPG или PDF. Есть бесплатный тариф, платные версии стоят от 19 $ ежемесячно. 

Remove.bg. Онлайн-сервис, позволяющий убрать фон с изображения за пару кликов мышкой. Подходит, например, для создания креативов для дейтинга, нутры или других ниш, где важно привлечь внимание к человеку или создать несколько отзывов. Программа работает только с фотографиями людей, при этом позволяет сразу же после удаления добавить другой фон и скачать изображение в формате PNG. Сервис бесплатный. 

InShot. Приложение для смартфонов, позволяющее создавать видео. Позволяет делать практически все, что есть в десктопных редакторах — сделать из одного ролика несколько или наоборот, вырезать ненужные моменты и добавить свои слайды, наложить музыку, текст, фильтры, эффекты, стикеры, в том числе анимированные. Также позволяет редактировать фото. Приложение бесплатно, но видео скачивается только с логотипом, не в самом высоком разрешении. Чтобы убрать ограничение, нужно купить подписку. 

You Clever. Расширение для браузера, позволяющее создавать скриншоты и GIF-анимацию с видео на YouTube. Также можно создать анимацию из нескольких роликов. Расширение бесплатно. 

Glymt. Онлайн-сервис для создания креативов для «Фейсбука» и «Инстаграма». Позволяет записывать видео длиной 5–20 секунд и сохранять креативы в формате GIF. Можно использовать доступные видео в базе или загружать свои, например, записанные с экрана. Сервис бесплатный. 

Форматы креативов для Facebook

Креативы для Facebook могут быть разными, потому что разные форматы предполагают разные размеры изображений, GIF и видео. У социальной сети есть множество разных форматов, мы рассмотрим основные из них. 

Креативы для ФБ должны соответствовать определенным требованиям. Представляем вашему вниманию небольшую таблицу. 

Более подробные рекомендации для создания креативов для таргетированной рекламы в Facebook можно посмотреть в правилах или при настройке рекламной кампании, их показывают в виде подсказок. Или почитайте наш материал про креативы для таргета — там найдете примеры и более подробное описание требований.

Если публикуете рекламу напрямую через администраторов сообществ, ограничений и рекомендаций нет. Но лучше создавать креативы, которые будут уместны в ленте и не будут обрезаны из-за большой разницы сторон. 

Формат и размеры креативов для «Инстаграма»

Создание креативов для «Инстаграм» тоже лучше начать с изучения рекомендаций и правил. Как и в случае с ФБ, их очень много. Давайте «пробежимся» по основным форматам. 

При создании креативов для Инстаграм в формате обычных постов рекомендации не показывают. Мы опубликовали их, чтобы вы могли сверяться перед публикацией. А креативы для рекламы в Инстаграм можно проверить на соответствие рекомендациям при настройке кампании через кабинет ФБ. 

Размер креативов для РСЯ

Креативы для РСЯ, или для рекламной сети «Яндекса», тоже нужно создавать с учетом рекомендаций. Они проще, чем у социальных сетей, потому что оставляют место для маневра. Так, «Яндекс» позволяет использовать изображения JPG, PNG или GIF, с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4 для обычных и до 16:9 для широкоформатных объявлений. Максимальный размер изображений — до 5 000 пикселей с каждой стороны. Точные данные можно посмотреть при настройке рекламных кампаний либо в «Яндекс. Помощи». 

Где посмотреть на успешные креативы

Не все креативы, которые появляются у вас в ленте, можно назвать успешными. Поэтому смело пользуйтесь spy-сервисами — это главный источник вдохновения и поиска необходимых креативов под любую вертикаль. Команда ProTraffic рекомендует использовать Publer — недорогой и технологичный инструмент для мониторинга рекламных кампаний во Вконтакте, Facebook, MyTarget, Instagram и TikTok.

А где вы создаете видеокреативы для «Инстаграм», в каком сервисе делаете изображения для контекста, что используете для креативов в других социальных сетях? Поделитесь своей подборкой в комментариях. Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы не пропустить ничего интересного.