Все о рекламе в Твиттере в России

Twitter — популярная социальная сеть, в которой можно публиковать короткие посты (твиты). Во всем мире им пользуются более 300 млн человек в месяц. В России Твиттер не так популярен — он стабильно занимает от пятого до десятого места в рейтинге самых востребованных соцсетей. Но аудитория в нем платежеспособна: согласно одному из последних исследований Brand Analytics, его используют 1,2 млн россиян, и 55,4% аудитории — мужчины. 

Реклама в Твиттере в России может принести свои плоды, например, если продвигать товары массового спроса в арбитраже либо точно находить вашу целевую аудиторию. Давайте разберемся, как запускать масштабные кампании там и возможно ли это в принципе. 

Какая реклама в Twitter доступна в России

Если коротко, то функционал рекламы в России очень ограничен. А точнее, отсутствует полностью. Дело в том, что Twitter не дает запускать рекламные кампании из стран, попавших в санкции. И на официальном портале для размещения креативов вы просто не сможете выбрать Россию — ее нет в списке доступных стран. Поэтому о точных настройках таргетинга, тестировании нескольких креативов и оптимизации кампании можно забыть. 

Зато мы можем использовать другие способы рекламы в соцсети. Их три: 

Покупка рекламы у блогеров. Да, вы можете купить ретвит или пост со ссылкой на ваш аккаунт у популярного человека — медийной личности или просто блогера. В этом случае пользователи будут проходить более длинную воронку, чем при настройке прямой кампании: сначала им придется перейти с рекламного поста в ваш аккаунт, а уже там сделать целевое действие: подписаться, позвонить, перейти на сайт и так далее. 

Покупать рекламу у блогеров можно на специальных биржах. Расценки там намного ниже, чем на биржах рекламы в том же Instargam. Это обусловлено спецификой соцсети. Зато при грамотном выборе аккаунтов для размещения можно получать лиды за копейки. Чтобы не сливать бюджет, обращайте внимание на активность под постами блогера: если при миллионе подписчиков его твиты набирают всего лишь несколько десятков лайков, это говорит о накрутке. Размещать рекламу в таком профиле явно невыгодно. 

Обращение к поставщикам услуг. Принцип рекламы такой же — разные люди будут упоминать вас в постах или делать ретвиты ваших публикаций. Просто вам не придется искать подходящих блогеров, связываться с ними для обсуждения интеграции, отслеживать эффективность. Все сделают за вас. 

В поисковых системах масса сайтов, которые предлагают подобные услуги. Обычно у них есть «сетки» из множества аккаунтов, на которых периодически размещают подобные рекламные посты. Эффективность таких публикаций не будет очень высокой — лучше выбирать агентства, которые работают напрямую с крупными блогерами. 

Реклама через сервисы накруток. Дешевый, но не очень эффективный способ раскрутки. Его суть проста: публикуете на странице пост с рекламой, идете в сервис накруток и просите поставить ему лайк или подписаться на вас. Люди делают это, а те, кто заинтересовался вашей рекламой, могут перейти по ссылке или выполнить другое целевое действие. 

Главный недостаток такой кампании — «ковровая бомбардировка». Вы не можете выделить определенную целевую аудиторию, а показываете пост всем подряд. Кроме того, аудитория мотивирована — пользователям надо выполнить задание и получить деньги, а не вчитываться в посты. Скорее всего, они просто пролистают его, даже не задержавшись взглядом, и пойдут к следующей задаче. 

Эффективнее всего запускать рекламу через блогеров — вручную отбирать подходящие аккаунты с вашей целевой аудиторией и отслеживать эффективность. 

Можно ли обойти запрет на размещение рекламы в Твиттере из России

Ничего невозможного нет. Разместить рекламу напрямую в Твиттер можно, если: 

• Использовать для регистрации номер телефона другой страны: например, США
• Включить прокси, чтобы показать сервису, что вы действительно находитесь в стране, в которой реклама разрешена
• Использовать платежные сервисы другой страны

Другими словами, вам нужно создать аккаунт, который будет максимально похож на аккаунт пользователя из другого государства, в котором реклама разрешена. Просто поменять настройки в профиле из России не получится. 

Кроме того, вы не сможете выбрать в настройках таргетинга Россию. А еще Twitter заблокирует вашу кампанию после нескольких креативов на русском языке. Да и прокси, номера и другие платежные системы тоже требуют вложений. Поэтому обходить запрет невыгодно, особенно в арбитраже, где важно привлечь лиды как можно дешевле. 

Обзор бирж для рекламы через блогеров

Давайте посмотрим, где можно купить рекламу в аккаунтах обычных людей. Есть несколько сервисов для этого. 

RotaPost

На главной странице указано, что в каталоге более 50 000 аккаунтов для размещения, а все площадки проходят ручную проверку модераторами. Там действительно много профилей, но часть из них уже неактивные. Зато можно выбирать подходящие аккаунты с помощью фильтров по языку, тематике, количеству твитов и другим параметрам. 

Минимальная цена твита на бирже — всего 5 ₽. Чем больше подписчиков у блогера, тем больше он запросит за упоминание вашего аккаунта. 

Prospero

Это — сервис для продвижения. В нем можно заказать услуги копирайтинга и рерайтинга, а еще многие другие работы. Кроме того, он позволяет продвигаться в Твиттере и специализируется только на нем. Здесь много исполнителей, а быстро найти подходящий профиль можно с помощью фильтров по количеству твитов, дате создания аккаунта и числу фолловеров. 

«Блогун»

Это — сервис для тех, кто не хочет ни в чем разбираться. Он работает не только с Твиттером, но и с другими соцсетями. Но если хотите, можете заказать рекламу только там: в каталоге площадки есть более 40 000 аккаунтов. 

Обращаетесь в сервис, рассказываете о целях, и специалисты сами подбирают аккаунты и договариваются о размещении. Цена стандартного тарифа начинается от 16 000 ₽, но можно заказать пакет подешевле, на индивидуальных условиях. 

А вы пробовали запускать рекламу в Твиттере из России с помощью обмана системы? Поделитесь опытом в комментариях!