Актуальные кейсы по таргетингу и рекламе VK в 2019 году

Таргетированная реклама и вообще реклама во «ВКонтакте» способна приносить клиентов, потенциальных покупателей, прибыль. Сегодня рассмотрим кейсы по рекламе во «ВКонтакте»: расскажем, кто, когда и как привлекал подписчиков, что из этого получилось, сколько удалось заработать.

Если нужны только кейсы, смотрите таблицу. Хотите разобраться в теме подробнее — читайте всю статью.

Что такое таргетированная реклама во «ВКонтакте»

Таргетированной рекламой называют любые объявления, которые показывают определенным группам людей, например:

• мужчинам старше 35 лет;
• женщинам, состоящим минимум в трех сообществах с темой материнства;
• всем жителям Москвы или Санкт-Петербурга.

Таргетированную рекламу настраивают в социальных сетях. Перед запуском кампании рекламодатель выбирает, кто именно будет видеть объявления. Можно запустить рекламу на подписчиков определенных групп, людей с нужными интересами, на тех, у кого скоро будет день рождения и так далее. Это позволяет «целиться» точно в целевую аудиторию, поэтому таргет обычно более эффективен, чем тизеры, баннеры, поп-апы на сайтах.

Главное отличие таргетированной рекламы от других — то, что можно точно выбрать целевую аудиторию.

Таргет приносит свои плоды. Обычно им набирают участников в новые группы, привлекают людей на мероприятия, продают какие-то товары или услуги. Дальше расскажем, как именно это делают и что из этого получается.

Лучшие кейсы по рекламе в таргетинге «ВКонтакте»

Таргетированная реклама, кейсы по которой увидите дальше, очень помогает бизнесу. Чаще всего с ее помощью что-то продают либо предлагают пользователям сделать какое-то целевое действие: зарегистрироваться на вебинар, пойти на мероприятие, оставить email для рассылки. Посмотрим, как это работает, на трех примерах.

Установки приложения по 2–40 ₽ за инсталл

Когда команда «ВКонтакте» только выпустила мобильную рекламу, команда сервиса доставки еды Zaka-Zaka оказалась в числе первооткрывателей и получила возможность протестировать платформу. Результат очень порадовал, но обо всем по порядку.

Изначально оплата на платформе была по модели CPC, то есть за клики по рекламе. Команда тестировала множество креативов и получала более 1 000 установок в день при цене 20–30 ₽ за инсталл. 28 октября 2014 года «ВКонтакте» выпустила платформу в мир и изменила оплату — теперь можно платить не только за клики, но и за показы по модели CPM. В первые часы после изменений результат был фантастическим — цена за установку колебалась в районе 3 ₽. Потом она постепенно вернулась до нормальных 30–40 ₽ за установку.

Объявлений было много, все они были направлены на разную аудиторию. Например, одно из них показывали мужчинам в возрасте 18–35 лет, жителям крупных городов. В результате одна установка приложения обошлась примерно в 24 ₽.

Снижение стоимости лида в 1,5 раза при увеличении трафика в 3 раза

Таргетолог Дмитрий Кульпин, который рекламировал 6-й форум «Бизнес с Китаем», получил отличные результаты, когда запускал рекламу на седьмой по счету форум в 2016 году. Он смог снизить стоимость лида в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом, при этом получил в 3 раза больше регистраций.

Кейс по таргетингу «ВКонтакте» прост — Дмитрий собрал две основные аудитории:

• спикеры по товарному бизнесу, обучающие работать с Китаем;
• участники не меньше 4-х сообществ, тема которых — бизнес с Китаем.

Было протестировано множество креативов. По первой аудитории цена регистрации составила 163,5 ₽, по второй — 202,81 ₽ от участников сообществ, 52,36 ₽ от их администраторов. И это при не самом высоком CTR.

Подписчики по 2,73 ₽ в «диабетическую» группу

Кейс по таргетингу в ВК конца 2017 года. Но и тогда цена за подписчика в 2,73 ₽ — неплохой результат. Таргетолог Елена Григорьева смогла добиться такого результата благодаря грамотному подходу при минимальном бюджете.

На рекламу было выделено 3 000 ₽, потрачено — 2 755 ₽. Елена разделила аудиторию на два сегмента:

• участники групп-конкурентов;
• участники крупных, активных групп, в которых обсуждают диабет.

Позже таргетолог собрала третий сегмент из всех активных «диабетических» групп численностью более 500 человек. Было создано 11 тизеров, которые привели подписчиков по 17,03 ₽ за человека, и промопосты, стоимость подписчика по которым составила около 3,21 ₽. После анализа и доработки кампании стоимость подписчика в общем снизилась до 2,73 ₽, при этом тестовым запуском получилось собрать 14 заявок и сделать 6 продаж продукта.

Если знаете кейсы по таргетированной рекламе с результатами, которые намного круче, пишите в комментариях. Обязательно рассмотрим их в следующих статьях.

Подборка кейсов по таргетированной рекламе «ВКонтакте» 2019 года

Рассмотрим свежие кейсы по таргетингу в ВК. Цифры в них не такие впечатляющие, но они тоже доказывают, что реклама окупает себя и приносит прибыль сверху.

Если коротко, то:

• Евгений Сычев получил более 400 заявок в группе, предлагающей перетяжку салона авто, по цене около 90 ₽ за каждую;
• Ольга Пасько получила продаж на почти 1,5 млн ₽ при бюджете всего 40 000 ₽, продавая путевки в английский языковой лагерь;
• Артем Светлицкий получил 547 заявок на марафон по мужскому назначению при бюджете 27 263 ₽, при этом сумма продаж превысила 110 000 ₽.

Есть еще множество успешных кейсов — поищите их в открытой базе «Церебро Таргет», если хочется. Или вступайте в нашу группу — там мы делимся опытом, публикуем новости, обсуждаем самые значимые события в мире арбитража трафика.