Что такое естественные ссылки на сайт и как продвигать сайт с помощью «натуральных» SEO-ссылок

Естественные ссылки на сайт в 2023 году способны поднять ваш web-ресурс в топ поисковой выдачи – в сказки о том, что это уже не работает, верят только дилетанты. Узнаем про рабочие способы получения бэклинков для продвижения сайта в Google и Yandex. 

Что такое естественные ссылки на сайт

Проще говоря, это качественные внешние ссылки или бэклинки. Под этим термином подразумевается следующее:

• переходы – главное условие, что по линкам должны переходить, поэтому размещаются они на активных (живых) и релевантных площадках с большим трафиком;
• тематичность – желательно, чтобы источники напрямую относились к нише ресурса;
• разнообразность технической реализации – если размещать только dofollow или исключительно текстовые ссылки, то это вызовет подозрение со стороны ПС (недаром ссылочные профили авторитетных проектов имеют максимально разнообразные бэки, которые включают noffolow, ссылки в картинках и т. п);

• периодичность – хорошо, когда ссылки наращиваются регулярно (график без резких скачков и падений);
• региональность – особенно касается геозависимых анкоров.

Лучше понять, что такое естественная ссылка, можно по примерам.

1. Представим владельца интернет-магазина косметики. Человек встретился в кафешке с другом и рассказал ему о своем бизнесе. Мол, стал дистрибьютором известного бренда, который предложил ему торговать духами. Цена товара на 20% выше, чем у конкурентов, но качество гораздо лучше. Через какое-то время на сайте этого знакомого появилась статья с обзором парфюма и ссылка на магазин. Получился максимально естественный бэклинк: бесплатный и ничем не мотивированный (просто был информационный посев).
2. Стартапер по теме финансов продвигает услуги через свой коммерческий сайт. Захотев получить первый трекшин, он зашел на тематический форум, создал ветку и попросил ЦА дать обратную связь. Ветку аудитория восприняла холодно, но через день в личку написал владелец другого финблога (достаточно популярного) и предложил сделать у себя обзор продукта за такое-то вознаграждение. Если донор в этом случае действительно качественный, то такая ссылка опять будет максимально «натуральной».
3. Владелец контентного проекта о крипте зашел на Миралинкс, заплатил 500 р и получил нужную ссылку. Он не проверил web-ресурс донора на спамность, авторитет, тематику. В 99% случаях такая покупка – деньги на ветер. Причем такой бэк даже может потянуть сайт вниз, так как вызовет санкции от ПС и ухудшение ранжирования.

Разница между покупными и «натуральными» ссылками

Почему поисковики любят естественные бэклинки и плохо относятся к покупным ссылкам. А потому что разница между ними кардинальная.

Натуральные	Покупные
Минумим или 0 денежных вложений	Обязательный бюджет на покупку
Регулярность	Когда деньги рекла заканчиваются, то и ссылки больше не идут
Тематичность	Размещаются на всех типах ресурсов

Таким образом, одна «натуральная» ссылка по своему весу рассматривается в SEO как 10-15 покупных.

Почему для сайта важно получение естественных ссылок

Грамотная раскрутка web-ресурса была и остается самым эффективным способом продвинуть его на первые строчки SERP и на долгие годы получать жирный трафик из органики. Естественные бэклинки играют в этом деле немаловажное значение по ряду причин:

1. Они интересны пользователям и по ним переходят в поиске дополнительной или более достоверной информации. А привлечение на сайт живой аудитории подарит web-ресурсу добавочный «вес» в глазах ПС. Еще лучше, если линк размещен в видном месте (шапка, главная). 
2. Поисковые системы не уберут естественные ссылки из индекса – в отличие от покупных линков, которые идут в утиль вместе с сайтами, на которых размещены.

Вдобавок, за хорошие ссылки можно и вообще ничего не платить, если грамотно организовать аутрич или другой метод добычи. Помимо трафика вы получите целевую аудиторию, заинтересованную в товарах/услугах, а это уже повышение конверсии.

Типы ссылок, от которых стоит отказаться, если вы формируете естественный ссылочный профиль

Сегодня мало кто продвигает свои сайты исключительно по белому или черному. Методы всегда комбинируются, и получается нечто серое. Однако когда вы формируете ЕСП, то стоит отказаться от ниже перечисленных способов накрутки.

Спамный крауд

Размещение отзывов и рекомендаций о товаре/услугах или анонсов о статьях на различных площадках (форумы, блоги,  соцсети) называется краудом. В большинстве случаях такие ссылки выглядят неестественными и подозрительными, а поэтому и спамными. Результат – пессимизация со стороны поисковых систем.

Вот какой совет по этому поводу дает Сергей Кокшаров, владелец сайта Devaka.ru.

«Любой подозрительный бэклинк надо удалять без промедления. Есть несколько способов, как это сделать. И поисковики сегодня одобряют такой метод – вы же очищаете ссылочный профиль своего сайта. Оставляете только ссылки, которые выглядят естественно, а соответственно – положительно работают в плане продвижения. Я часто общаюсь с вебмастерами, и заметил интересную штуку – те владельцы сайтов, которые ни разу не покупали линки, после внедрения Penguin почувствовали большой потенциал. Гугл поднял их ВЧ/СЧ запросы со 2-3 страницы выдачи сразу в топ-5! Все это благодаря хорошему юзабилити, трасту и контенту – а ссылки отошли куда-то далеко далеко. Не исключаю, что в ближайшем будущем они будут иметь такое же значение, как сейчас мета-теги (тайтлы, дексрипшены), но не более. Очевидно, что без них не обойтись – однако их наличие может как улучшить рейтинг, так и ухудшить. Например, если будет заметно, что приложена рука seo-шника (внутренняя переспамленность сайта поисковыми запросами и прочие факторы). Чтобы добыть действительно качественную (естественную) обратную ссылку – в первую очередь оценивайте ее по свойству генерировать трафик. Если бэклинк дает 0 посетителей в месяц – убирайте его без сожаления. И наоборот – даже небольшой трафик со ссылки определит ее, как естественную и станет оптимальным решением в плане SEO и маркетинга».

К сожалению, большинство сегодняшних техник линкбилдинга построены неправильно. Вместо того чтобы подняться в выдаче, сайт опускается в самый низ по запросам. И вот почему:

• ссылки оставляются на заспамленных и мало посещаемых ресурсах – правильнее будет сказать, что такие доноры посещают только оптимизаторы, заинтересованные в крауде и не более;
• бэклинки размещаются в незаполненных профилях аккаунтов;
• оставляются людьми, недавно зарегистрированными на форуме;
• размещаются самим маркетологом, который имеет прокачанный аккаунт;
• оставлены не по теме сайта или ветки форума – короче, без предварительного анализа.

Поверьте, что поисковые алгоритмы сегодня все это хорошо видят и понимают. Поэтому делайте правильный крауд – с умом. Если нет времени самому заниматься, то доверьте работу специальным маркетинговым компаниям или наймите исполнителя на фриланс бирже (выдав ему подробное ТЗ, что и как нужно делать и не нужно делать).

Самбиты

Конечно, самбисты тут ни при чем. Речь о submit – площадках, где разрешено оставлять информацию о своей компании при регистрации, естественно со ссылкой на сайт. Например, каталоги, справочники, агрегаторы, биржи фриланса, а также disqus.com, ello.co, reddit.com и прочие. Ради чего такие беклинки размещают или какова тенденция:

• разбавление ЕСП;
• увеличение траста;
• поднятие позиций в SERP.

Однако ничто из перечисленных выше не улучшается. Во-первых, потому что ссылки размещается в профиле пользователя, а не в обсуждении. Получается, что бэклинк оставлен ради бэклинка. Во-вторых, раз это бесплатный способ, то делается всеми подряд – а значит, это уже спамный, неправильный вариант линкбилдинга.

Любые массовые прогоны

Другими словами, автоматическое получение большого количества линков через форумы, блоги, закладки, доски и т. д. Например, сделан прогон по большой базе доноров 1000+. Что произойдет – ссылочный взрыв со всеми его последствиями. Если web-ресурс по остальным критериям слабый (не очень хороший контент, плохая структура и юзабилити), то такой ссылочный профиль окажет продвижению медвежью услугу. Поисковые алгоритмы заподозрят неладное и примут меры.

Короче, массовый прогон – это спам. Даже если он сделан максимально грамотно, и не вызвал подозрений Yandex или Google, толк будет только в редких случаях. Чаще всего это верный способ загубить свой проект.

Дешевые вечные ссылки с заспамленных сайтов

Тут все плохо – дешевизна, заспамленность, ноль гарантий и куча других минусов.

Но давайте подробнее:

• дешевизна – низкая цена априори говорит о плохом качестве web-ресурса донора, который даже может быть под фильтром или просто представлять собой типичный ГС, созданный для продажи ссылок;
• заспамленность – ссылки с таких сайтов для поисковых систем, что красный платок тореадора для быка;
• гарантия – никакой, что через некоторое время бэклинк не снимут или донор не попадет в черный список ПС.

Ссылки с профилей

В основном такие линки плохо индексируются поисковиками, ведь там почти нет контента. Поэтому они быстро вылетают с индекса и эффект от них равен нулю. Однако если есть возможность разместить в профиле еще и статью или изображение, то это может дать пользу.

6 способов добыть качественные и естественные ссылки

Ниже перечислим основные «белые» способы получения «натуральных» бэклинков. Но помните, что они дадут жирный плюс в SEO только с хорошим контентом, правильной иерархией и положительными ПФ.

Аутрич

Это метод добычи естественных dofollow бэклинков, подразумевающий их размещение по договоренности с донорами. Распространенный и единственный нормальный способ получения ссылок в бурже, где нет специальных бирж типа Miralinks, Gogetlinks и прочих. Однако такой вариант наращивания линк профиля не лишен недостатков – временные затраты и вложенные усилия не всегда оправдываются.

Цель аутрич – не только получение новых линков, но также размещение полезной статьи для целевой аудитории. Одновременно повышается узнаваемость бренда (сайта) и формируется интерес к товарам/услугам без прямой рекламы. По outreach-ссылкам частенько кликают, и они наиболее эффективны для внешнего SEO.

Теперь подробнее о том, как получить аутрич-ссылки. Для этого используют один или несколько из перечисленных ниже техник.

1. Skyscraper. Находите популярный контент, на который уже ссылаются авторитетные web-сайты – в этом деле могут помочь SEO-сервисы, такие как Semrush, Ahrefs со своим «Контент Эксплорером» и другие. После чего пишете свою уникальную статью по той же теме. Очевидно, что она должна быть на голову лучше, чем у конкурентов. Затем обращаетесь к владельцам донорам и убеждаете их ссылаться теперь на ваш контент, так как он более достоверен и качественен. 
2. Moving Man. Ищете устаревшие материалы по вашей тематике и ссылки на них. Например, бэклинки на страницу, которая отдает ответом 404 (из-за переезда сайта, редиректов или чего-то там еще). Либо ссылку на уже не актуальную услугу. Обновляете контент – добавляете актуальность, качество, новые фишки. Выходите на связь с донорами и просите сослаться на вашу статью.
3. Гостевой постинг. Находите авторитетный блог вашей тематики, налаживаете отношения с его владельцем и предлагаете бесплатно опубликовать на вашем сайте статью с исходящей ссылкой. Взамен он размещает бэклинк на ваш сайт.

Ответы на запросы журналистов

Также называется цифровой PR или связи с общественностью (PR). Отличная долгосрочная стратегия охвата, которая включает в себя создание качественной статьи о вашем бренде (услугах) обязательно с обратной ссылкой на свой сайт и обращение к журналистам на вашем рынке для освещения этого контента.

Один из способов привлечь внимание в медиа – Pressfeed. Представляет собой сервис, который объединяет множество российских СМИ. Как все это работает: регистрируетесь, выбираете запрос по теме (журналисты публикуют запросы на комменты или фактуру к готовящимся публикациям). Если ваш ответ действительно экспертный и нравится редакторам, то ваш сайт бесплатно упоминают в статье. 

Создание вирусного контента

Нужно написать материал, который найдет отклик у ЦА, стимулирует ее активность и будет активно распространяться читателями в соцсетях и на других площадках. Конечно, сделать это не так просто. Придется использовать темы, которые в тренде и провоцируют обсуждение. Интересные рекомендации по формуле создания вирусного контента для сайта опубликованы в этой статье на Хабре.

Поиск битых ссылок на сайтах конкурентов

Мы писали об этом выше – в абзаце про аутрич. Одна из техник добычи ссылок называется Moving Man. Вы находите битые ссылки на сайты конкурентов, пишете лучшую статью чем у них, связываетесь с донором и договариваетесь о размещении нового бэклинка – теперь уже на ваш сайт. Подробнее о том, как проверить битые ссылки на сайте.

Закупка дорогих ссылок в биржах

Донор обязан быть авторитетным ресурсом схожей тематики. Цена одной ссылки в этом случае начинается от 4000-5000 рублей за штуку. Естественно, она должна размещаться в новой уникальной и интересной статье, написанной специально под вашу страницу. Подробнее о том, как и где покупать ссылки на сайт.

Подклейка

Если сумеете подобрать хорошие дропы, то сможете быстро поднять сайт на верхние строчки SERP. Дроп усилит ссылочный профиль и увеличит трафик. Особенно это полезно для молодого сайта без траста – обязательно привлечет внимание Google.

Качественный крауд на живых и модерируемых форумах

Ключевое слово – активность форума, соцсети или сервиса. Ветки здесь должны быть обсуждаемыми, а трафик большой. Ну и размещение обязано проводиться вдумчиво, без спама, с четкими и интересными ответами на запросы пользователей.

Почему спамные и низкокачественные ссылки у некоторых продолжают работать

Один из таких примеров нашли на VC.ru. Игорь Шулежко, основатель rankup.company и спикер различных SEO конференций выложил инструкцию по линкбилдингу методом сабмитов. Утверждает, что пока это один из лучших способов нарастить ссылочный профиль. Однако рекомендует перед регистрацией дотошно проверять все сайты в Checktrust и обращать внимание на DR/UR и ИКС Yandex, открытость индексации и сканирования, отсутствие атрибута «rel=nofollow», а также на другие вещи.

Почему же сабмитные (по всем критериям неестественные) ссылки работают. А потому что все сделано с умом – тщательно проверены доноры на рейтинг, спамность и прочее. То же самое можно сказать и про массовый прогон. В умелых руках он становится волшебной палочкой и на сайте за короткое время улучшается индексация, поднимаются позиции по ключам, набирается ссылочная масса. А в неумелых руках массовый прогон – это бомба замедленного действия, которая разрушает все ваше продвижение к чертовой матери.

Заключение

Если вы не хотите в течение многих лет вливать в сайт большие деньги, обратите внимание на раскрутку естественными ссылками. Сделайте все по правилу «белого» SEO, и через некоторое время (индивидуально в каждом из случаев) получите жирный трафик из Yandex и Google с минимум вложений.